韓国の流行語から誕生したCM

オールバックに長いもみあげがトレードマークの映画俳優キム・ボソンが、バラエティ番組などでことあるごとに話していた「義理」を意味するワード「의리(ウィリ※最近の流行では「으리(ウリ)」と発音)。

キム・ボソンの少し暑苦しいながらも義理人情に溢れたキャラクターと説得力のある低音ボイス、そして大きく腕を振りあげるモーションが大衆の心をつかみ、「義理」がパロディー番組やCMなどに数多く登場するようになりました。

本人が出演した「ピラッシッケ」のCMは、「アメリカーノ(아메리카노)」に無理やり「義理」を足して「アメウリカーノ(아메으리카노)」と発音するなど、思わず吹き出してしまう独特の言い回しが多用されたユーモア溢れるCMです。

1999年から続く韓国を代表するお笑い番組「개그콘서트(ゲグコンソトゥ・ギャグコンサート)」。数々の名物コントの中には毎回様々なキャラクターが登場し、彼らの決め台詞がそのまま流行語になるのはいまや定番の流れになっています。

その中でもブレイクしたのは人気コーナー「깐죽거리잔혹사(カンチュッ通り残酷史)」でヤクザ役のチョ・ユンホがケンカのシーンで発した「당황하지 않고…끝！(タンファンハジ　アンコ･･･クッ！・慌てずに･･･終わり！)」。「やばい！」という場面でも「動揺しないで、これさえすればOK！」という意味で使われ、その応用のしやすさから幅広い年代で一気に広がりました。

人気アイドル少女時代のスヨンは、自身が進行を務める芸能ニュース番組でスヨン本人の熱愛説について問われた際「慌てずに次のニュースを伝えれば終わり！」とかわし、このギャグの浸透性の証明に一役買ったこともありました。

1990年代の釜山(プサン)を舞台に当時の韓国社会や若者文化などを忠実に描いて多くの人の共感を得たドラマ「응답하라(ウンダッパラ・応答せよ)1997」。そのシリーズ第２弾として放映、またまた社会現象とも言えるブームを巻き起こしたのが「응답하라1994」。

「응４(ウンサ)」とも略され、「응７(ウンチル)」を超える絶妙なキャラクターで視聴者を魅了した俳優たちにもスポットライトがあたりました。

中でも俳優キム・ソンギュンは慶尚南道(キョンサンナムド)出身の「最強老け顔」という強烈キャラを熱演し「シーンスティラー(助演だが抜群の存在感を見せる名演者)」の名を欲しいままに。

「응４」の出演者が役柄そのままに、ばりばりの方言で出演したインスタントラーメン「ハーモニー」のCMは「응４」ファンならずとも見入ってしまう魅力的なCMとなりました。

数ある業界の中でも「ここのイメージモデルになれば世間が認める売れっ子スター」といわれているのが移動通信(携帯電話)会社。毎日目にするCMの中でスターたちが発するキャッチコピーは耳に残りやすく、いつの間にか誰もがマネをする流行語になるというパターンも多く見られます。

「SKテレコム」は携帯電話の機能や制度が整っていることをアピールするため、「かっこいい、きれい」という意味で使われる「잘생겼다(チャル センギョッタ・よくできている)」というコピーを使用。イメージモデルのチョン・ジヒョンが口ずさむメロディーと一緒に記憶に残った人も多かったようです。