東大門のランドマーク「doota！」が新オープン

東大門(トンデムン)ショッピングタウンの代表モール「doota(ドゥータ)！」が、約１ヶ月間のリニューアル工事を経てついに本日リニューアルオープン！「ANOTHER WORLD」というコンセプトを掲げ、地下２階から地上８階までを全面改装。東大門のランドマークにふさわしい洗練されたショッピングビルへ変身を遂げました。

以前まで店ごとにブースが区切られていた１階フロアは、中央に壁を取り払ったオープンスペースを新設。グローバルファッションイベント「ソウルファッションウィーク」などの有名コレクションに参加した人気デザイナーのブランドが並びます。デザイナーショップは約60店舗から約100店舗へと拡大、「東大門といえばノーブランド」という既存の概念を打ち破ります。

また「スウェグ(swag)族(個性派ファッションを好む人たち)」「シングル族(経済力があり独身ライフを楽しむ人たち)」など、最近の韓国のファッショントレンドやライフスタイルに合わせコンセプト別に売り場を構成。ファッションアイテムだけではなくインテリアや生活用品のセレクトショップも参入し、多様なライフスタイルを提案します。

各階の付帯施設も充実。パウダールーム、授乳室、顧客相談室、修繕室、パーティールームのほかに、カフェとデザートショップも設置。７階には韓国グルメや洋食が楽しめるフードコートがオープンしたほか、８階には人気グルメ店が並ぶレストランフロアが10月に完成する予定。休憩や食事もゆったりと楽しめそうです。

今回のリニューアルには韓国人消費者たちの「東大門離れ」という背景が。SPAブランドやインターネットショッピングモールの台頭により、ショッピングの名所と言われた東大門もここ数年は外国人観光客が主要な客層に。昨年新たに誕生した「LOTTE FITIN」とともに、新生「doota！」がファッショントレンドの波を再び東大門に引き戻せるか注目が集まっています。

1999年のオープンより時代の流れにそって５年に１度のリニューアルをすすめてきた「doota！」。今回のリニューアルオープンを記念し、本日５日から14日(７、８日の秋夕(チュソク)休業日は除く)まで購入金額によって「doota！」で利用可能な商品券や記念品をプレゼントするイベントも開催中。新たなスタートを切った「doota！」に遊びに行ってみましょう！