８時前に集中…ワールドカップが買い物時間も変えた

２０１０南ア共和国ワールドカップ（Ｗ杯）が消費者たちの買い物時間にも影響を与えたことがわかった。

ロッテマートの集計結果、１１～１７日の午後８時以前の売上割合が７５．３％で、昨年同期間と比べて５．１ポイント高くなった。午後８時３０分に始まるワールドカップ中継以前に早目に買い物済ませる人々が増えたのだ。特に韓国代表チームの試合があった１２日と１７日には午後８時前の売上の割合が８５％で、昨年より１５．３ポイントも高かった。

該当の期間、全売上は前年同期間に比べて１２．３％増え、訪問者数も８．５％増加した。同期間よく売れた製品は中継を見ながら簡単に食べることができる食べ物ばかりだった。ビールの売上が昨年同期対比７６．９％増で、スナックおつまみ類の販売は２倍に増加、燻製チキンの売上は３倍近くにもなった。

ナム・チャンヒ・ロッテマートマーケティング部門長は「主に夜間に行った割引イベントをワールドカップ期間中には午後８時以前に繰り上げる計画」と話している。