三星のブランド価値、初めて世界１０位台に

三星（サムスン）のブランド価値が初めて世界１０位台に入った。

英インターブランドとビジネスウィーク誌が１８日に共同発表した「世界１００大ブランド」の調査結果で、三星は１７５．２億ドルのブランド価値で１９位に入った。

世界的な金融危機の影響で三星のブランド価値は昨年の１７６．９億ドルに比べ１％減少したが、１００大ブランドの平均下落率よりは高く、ブランド順位は昨年の２１位から１９位に２段階上昇した。１９９９年の調査開始以降で最高の順位となったもので、２００３年に２０位台に入ってから６年で１０位台に入る成果を上げた。

今回の調査では２００８年の世界的な景気低迷で１００大ブランドの価値は平均４．６％下落し、電子・ＩＴ業界では３．２％下落するなど、一部企業を除いてはほとんどの企業でブランド価値が前年比で下落した。



三星は半導体と液晶パネルなど部品の収益性悪化で１％のブランド価値下落となったが、ＬＥＤテレビとタッチフォンなど革新的な製品を持続的に出しており、ブランド順位を２段階上昇する成果を得ることができた。

インターブランドによると、「世界的な景気不況にもかかわらず消費者の購買を順調に作り出せる企業と市場で価値を創出した企業などが高く評価された。三星はテレビと携帯電話などでの積極的なマーケティングと市場創出が不況打開の模範ケースとして評価され、今回１０位台に初めて入ることができた」と説明した。

一方、今回の調査で韓国企業としては、三星のほか、現代（ヒョンデ）自動車が６９位に入り、２社が１００大ブランドに含まれた。