「韓国に行くときれいになる」…海外SNSで流行中の「コリア・グローアップ」チャレンジ

「韓国に住んだらきれいになった（Ｋｏｒｅａ　Ｇｌｏｗ　Ｕｐ）」というキーワードの動画が、海外のネットユーザーの間でブームのように広がっている。外国人が韓国訪問の前後で変化した自分の姿を公開した動画が人気を集めており、韓国文化全般に対する肯定的な認識が広がっているという評価も出ている。

２９日、Ｘ（旧ツイッター）など複数のＳＮＳ（ソーシャルメディア）には、韓国旅行を経験したり、長期滞在したことのある外国人が投稿したショート動画が多数共有された。共有された動画の内容は、韓国訪問のビフォーアフターの写真を比較するものが多かった。海外のネットユーザーたちは、韓国で変化した互いの姿を共有しながら、スキンケアやヘアスタイリングの方法などについて情報を交換したりもしている。

ある女性が共有した「韓国生活１カ月目と５年目」を比較した内容の動画は、再生回数が１７００万回を超えた。このような動画には、「ずっと若く見える」「韓国人のメイク方法が気になる」「私も韓国に行ったら変われるだろうか」といった反応が続いている。

今月１８日、あるオーストラリア人男性は、自身のチャンネル「ｔａｅｖｅｎｉｔｉ」に英語で「水に何かあるのか」というコメントとともに、自分の写真２枚を比較した短い動画を投稿した。韓国での２年間の滞在前後を比較したとみられるその２枚の写真では、明らかに外見が劇的に変わり非常に対照的だった。この動画は、わずか１０日間でＴｉｋＴｏｋとＹｏｕＴｕｂｅを合わせて３９０万回を超える再生回数を記録し、話題となった。

この動画を見た人々は、「ａｊｕｓｈｉ（アジョシ＝おじさん）からｏｐｐａ（オッパ＝イケメン）になった」「すべての男性を早く韓国に行かせよう」「韓国のスキンケアルーティンとヘアスタイリング方法が気になる」といった反応を寄せた。

外国人の間ではＫビューティーが大きな人気を集めている。今年上半期（１～６月）の韓国化粧品の輸出額は史上最大を記録した。食品医薬品安全処によると、今年上半期の化粧品輸出規模は５５億ドル（約８１７０億円）に達し、前年同期比で約１４．８％増加したという。