K-POPアルバム輸出額 ９年ぶり減少＝バブル終わりか

今年上半期（１～６月）のＫ―ＰＯＰのＣＤアルバム輸出額が前年同期比で９年ぶりに減少に転じたことが１５日、韓国関税庁の統計で分かった。Ｋ―ＰＯＰのＣＤアルバムは今年上半期の販売枚数自体が前年同期より減少しており、しばらく続いていたバブルが弾けたとの見方が出ている。

◇上半期のＫ―ＰＯＰ市場が異例の縮小

関税庁の統計によると、今年１～６月のＣＤアルバム輸出額は１億３０３２万１０００ドル（約２０６億円）で、前年同期比２．０％減少した。上半期の輸出額が前年より減少したのは２０１５年以来、９年ぶり。

上半期の輸出額は２０１４年の１３７３万５０００ドルから１５年には１２７７万４０００ドルと７．０％減少したものの、その後はＫ―ＰＯＰブームを背景に２０２３年（１億３２９６万５０００ドル）まで増加が続いていた。

今年上半期の輸出額を国・地域別にみると、日本が４６９３万１０００ドルで最も多く、米国（３０４５万４０００ドル）、中国（１８４０万ドル）と続いた。４位以降は台湾、ドイツ、香港、カナダ、オランダ、英国、フランスの順だった。

Ｋ―ＰＯＰ市場の規模を示すもう一つの指標であるアルバム総販売枚数も減少した。

韓国音楽コンテンツ協会運営の音楽チャート「サークルチャート」の分析によると、今年１～６月のアルバム累計販売枚数１～４００位の合計は約４７６０万枚で、前年同期比約８００万枚減少した。

アルバム販売枚数が前作に及ばないアーティストも多かった。ＣＤセールス集計サイト「ハントチャート」によると、発売初週の販売枚数はＳＥＶＥＮＴＥＥＮ（セブンティーン）が５０９万枚から２９７万枚に、ＺＥＲＯＢＡＳＥＯＮＥ（ゼロベースワン、ＺＢ１）は２１３万枚から１３５万枚に、ＢＴＳ（防弾少年団）のＲＭ（アールエム）は６２万枚から５６万枚に、ＩＶＥ（アイブ）は１６１万枚から１３２万枚に、Ｒｅｄ　Ｖｅｌｖｅｔ（レッドベルベット）は４１万枚から２７万枚にそれぞれ減少した。

ａｅｓｐａ（エスパ）は１１３万枚から１１５万枚に小幅増加したものの、昨年１７０万枚を記録した３枚目ミニアルバムを超えることはできなかった。

ただＳＥＶＥＮＴＥＥＮのアルバムが新曲数の少ないベストアルバムであったことや、ＲＭは兵役中でプロモーション活動が事実上なかった点などは考慮されなければならない。

◇販売枚数競争にファン疲弊か　中国市場も冷え込み続く

アルバム販売枚数の伸び悩みについて業界関係者からは、この数年にわたり過熱する様相を見せていたアルバム販売枚数を巡る競争が本来の姿に戻っていく過程との解釈が出ている。

サークルチャートの関係者はアルバム発売初期の販売枚数競争が昨年は特に激しかったとし、ライバルグループの販売枚数や前作の販売枚数を意識し、これを超えるために購入者特典のファンサイン会を際限なく開催するなどして競争過熱を招いたが、これらによって発生したバブルの一部が弾けたことで減少が生じたと分析した。

Ｋ―ＰＯＰ市場ではアルバム販売枚数を増やすため、ジャケットが異なる仕様を複数用意し、異なるフォトカードやポスターを封入するなどして、同じアルバムを複数枚購入させるための販促戦略が使われてきた。また抽選式のサイン会を開きファンの消費を誘導してきた。

今年新譜を出したグループの中には仕様の異なるアルバムを２０種類用意した例もあり、１０種類以上の仕様を用意するのは珍しくない。

米ビルボードも先ごろ公開した記事で、アーティストが以前よりも多くの種類のＣＤアルバムを出していることに言及し、１４種を出したテイラー・スウィフトと共に韓国アーティストについても触れた。

ビルボードは、韓国アーティストはＣＤアルバムの種類を増やすことでメインアルバムチャート「ビルボード２００」の順位を高めたとし、韓国ではＣＤプレーヤーを持っていない人も購入特典目的でＣＤを買うなどと指摘した。

ある大手芸能事務所の関係者は「アルバム販売枚数の際限ない膨張はもう終わるという話はたくさんあった」とし「ファンも音楽関連コンテンツを消費する時、アルバムだけにすべてを投入せず、オンラインコンテンツ、グッズ、公演など多様な消費をするということ」と話した。

Ｋ―ＰＯＰの得意先だった中国市場が冷え込んだままであることも伸び悩みの理由に挙げられる。

今年上半期の対中アルバム輸出額は前年同期比１８．７％減少し、輸出額全体の減少幅（２．０％）を大きく上回った。