ハイトビール日本向け輸出拡大、現地化戦略が成功

【ソウル２日聯合ニュース】ハイトビールは２日、昨年は対日本輸出が前年の２倍に拡大したと明らかにした。
　同社は昨年、日本市場に２９６万５８３５ケース（３５０ミリリットル缶２４本）のビールを輸出した。２００７年の１３５万９５ケースに比べ１１９．７％多い。金額にすると、昨年の輸出額は１６０６万ドルで、前年（７００万ドル）比１２９．４％の増加だ。

　日本向け輸出の急増は、現地密着型営業による流通チャンネル拡大と、日本人の好みに合わせた多様な製品開発など徹底した現地化戦略による効果だとの分析だ。同社は国内生産のビール「ＭＡＸ」を「プライム・ザ・ビアー」の名で発売したほか、第３のビール「プライムドラフト」など、約１０種類の製品を輸出している。今年の日本輸出目標は昨年より３０％以上多い４００万ケースとし、「プライムドラフト」のリニューアルなどさまざまな販売戦略を展開する予定だ。

　ハイト・真露グループ海外事業本部関係者は「昨年下半期から輸出価格引き上げとウォン安・円高効果で利益構造が大幅に改善された」と話す。より積極的なブランド戦略で、日本の酒類市場で焼酎「真露」に続く成功を収めたいと期待をかけている。