BLACKPINKジェニーの投稿一つが28億ウォンの価値…「ここに輸出の道がある」=韓国

お気に入りに追加 (登録者 : 0人)  印刷する
28億ウォン(約3億円)。ガールズグループBLACKPINKのメンバー・ジェニーがSNS(ソーシャル・ネットワーキング・サービス)で公開したカルバン・クライン関連の投稿一つの評価額だ。米国のマーケティング・プラットフォーム、ローンチメトリックスがインフルエンサーのSNSでの影響力を金銭的価値に換算した指標(MIV、Media Impact Value)によると、グローバルファッションブランドのカルバン・クラインは、ジェニーとのコラボ・キャンペーンで6800万ドル(約100億円)の収益を得た。ジェニーはK-POPスターを越えて「Kインフルエンサー」としてグローバル企業のラブコールを受けているわけだ。

インフルエンサー・マーケティングはすでに流通市場の欠かせない一軸になっている。インフルエンサーの掲示物一つ一つが広告の役割をするためだ。14日、トレンドリサーチの調査によると、現在製品購入時にインフルエンサーの影響を受ける消費者が人口全体の71.4%(約3300万人)に上ることが分かった。KOTRA(大韓貿易投資振興公社)などによると、昨年、韓国のSNSユーザー数は4600万人という集計結果が出た。国民の大多数がSNSマーケティングに露出しているわけだ。既存メディアの役割が縮小し、有名芸能人だけでなく一般人もユーチューブ・インスタグラム・ティックトックなどSNSプラットフォームを活用してインフルエンサーに仲間入りしやすくなった。彼らの活動を支援・管理するMCN(マルチ・チャンネル・ネットワーク)企業も誕生した。

世界的にもインフルエンサー産業は急成長している。市場調査機関スタティスタ(statista)によると、世界のインフルエンサー・マーケティングの規模は2016年17億ドルから2023年211億ドルへと、7年間で12.4倍に成長した。また、2月に世界マーケティング代行会社など関係者3500人を対象に調査した結果、マーケティング予算全体の40%以上をインフルエンサー・マーケティングに支出する企業の割合が23%に及ぶことが分かった。グローバルコンサルティング企業マッキンゼーによると、米国のソーシャルコマース(SNSによる製品購買)市場規模は、2022年457億ドル(60兆5000億ウォン)から2025年796億ドル(105兆4000億ウォン)へと2倍近く成長する見通しだ。デジタルマーケティングプラットフォームのナスメディアによると、韓国インフルエンサー・コマース市場規模も2022年6兆ウォンから2025年28兆ウォン規模へと5倍近く拡大するものと予想される。

韓国企業も国内外の「メガ・インフルエンサー」を活用した輸出戦略を積極的に模索しなければならないという指摘が出ている。大韓民国インフルエンサー協会のキム・ヒョンギョン会長(IT政策経営学博士)は「インフルエンサー1人が1時間で数十億ウォンの売上を上げる場合が多いが、韓国企業はこれをうまく活用できずにいる」として「Kフード・Kビューティーなど韓国商品の人気が高まっているだけに、海外の有名インフルエンサーが韓国製品を販売するようシステムを作り制度的な後押しもしなければならない」と述べた。国民大学経営情報学部のイ・デファン教授(インフルエンサー産業研究院長)は「輸出企業がインフルエンサー・マーケティングをうまく活用すれば今後5年間の累積経済効果は少なくとも3兆ウォン以上だろう」と分析した。

ただし、インフルエンサーのチャンネル登録者・フォロワー数の偽造や企業のフェイク商品売買による消費者の被害防止は改善しなければならない課題だ。特に理由もなくアカウントをブロックして解除しない、いわゆるプラットフォーム「パワハラ」でインフルエンサーが損害を被る場合も少なくない。
COPYRIGHTⓒ 中央日報日本語版  2023年09月15日 08:51
コネスト予約センターコネスト予約センターコネスト予約センター
・営業時間 9:30~18:00(月~土)
・休業日  日曜日・1月1日
道路名住所」とは?
2014年から施行された新しい韓国の住所表記法です。 → 詳細
ログイン 予約の確認
無料会員登録
コネスト会員になるとより韓国が近くなる!
レート・両替・物価 韓国の天気 カレンダー 翻訳
注目のニュース
極東ア3国の表記を「韓駐日」に統一
ナナ もみ合いの末強盗を制圧
韓国人留学生 日で司法試験に合格
大統領 発電所倒壊事故で謝罪
野球韓国代表 日本戦10連敗
蹴球韓国代表ボリビアに2-0勝利
週間アクセスランキング
韓国大学入試で観光地の開館時間変更
25.11.12
ネット通販ウィメプに結局破産宣告
25.11.10
衝突事故 日本人夫婦の赤ちゃん重体
25.11.12
景福宮の石垣で用を足す中国人の男女
25.11.12
松田聖子が来年2月に初の韓国公演
25.11.14