地方で人気がでる「地方映画」

全国の観客数１５５万９０００人、このうちソウルの観客数３１万２０００人。全国の観客がソウルの観客の比率が５対１ほどだ。１月に公開したチョン・ジュノ、チョン・ウンイン主演のコメディ映画「遺憾な都市」の観客分布だ。次いで公開したチョ・ジェヒョン、パク・シヨン主演のアクションスリラー「マリンボーイ」は全国で８４万６０００人、ソウルで２０万７０００人で４対１だ。全国の観客とソウルの観客の平均的な比率は３～３．５対１程度。この比率を超えた場合、映画界では俗称「地方映画」に分類される。ソウルよりも地方で、より稼げる映画だという意味だ。これに従えば「遺憾な都市」と「マリンボーイ」は地方映画ということになる。

◆「地方映画」は依然としてある＝旧正月や秋夕に封切られる韓国映画やコメディ映画の場合、地方で人気がでることがよくある。先月公開のチェ・サングク、イ・ヨンウン主演のコメディ「救世主２」は代表的な地方映画だ。制作会社のＣＹフィルムによると、今月１日の観客は全国で２万６０００人。このうちソウルが５２００人で５対１だった。９日も全国１２００人のうちソウルは２００人で６対１となった。

「これが地方映画だ」と言うことはできないが、特徴はある。地方映画は韓国映画、特にコメディが多い。コメディでもヤクザコメディのようなものが多い。「花嫁はギャングスター」「家門の栄光」「マイ・ボス・マイ・ヒーロー」から「色即是空２」「麻婆島２」にいたるまで数え切れない。これに対し「救世主２」のチョン・ピルジュプロデューサーは、「地方の観客は概ね映画を選択する際に娯楽性を第一に考える傾向が強い」と分析する。ＣＪエンターテインメントのイ・サンム部長は、「韓国的な色合いの強いコンテンツも地方の観客が好むほう」と話す。明に対抗した朝鮮の火器開発を素材にした「神機箭」（２００８年）は３７５万人対８８万９０００人で、４．２対１と地方の割合が高かった。

◆「地方映画」地方を狙う＝地方映画は封切り前に地方の観客の支持を得るために広報とマーケティングに努力を集中する。「救世主２」は試写会の９０％以上を地方都市で行った。「遺憾な都市」はチョン・ジュノ、チョン・ウンイン、チョン・ウンテクの「チョントリオ」が大邱（テグ）と釜山（プサン）で大規模なファンサイン会を開き旧正月前に期待感を高めた。

映画マーケティング関係者は、「地方映画は作品の認知度を高めるため俳優らのテレビ番組出演が、非地方映画よりも大きな役割をする」と話す。「救世主２」のチェ・ソングクは制作会社から「地上波テレビ３社の芸能番組にはすべて出た」と言われるほどだった。