外国人の「爆買い」復活へ 大型店舗再オープンで明洞に活気戻る＝韓国

新型コロナウイルス感染症がエンデミック（一定期間で繰り返される流行）に移行し、海外からの韓国入国が再開されたことで、百貨店でブランド品を購入する外国人が増えている。外国人が訪れる代表的な観光地であるソウルの明洞では、閉店した店舗が再オープンし、活気を取り戻している。

ギャラリア百貨店は７日、高級ブランドを扱う名品館の直近半年間（昨年８月から先月まで）の外国人による売上高が前年同期比６倍以上になったと発表した。名品館の外国人による売上高は、韓国の百貨店の中では明洞に近いロッテ百貨店本店に次いで多い。

コロナ禍以前は外国人の売上高が全体の１５％以上を占めたが、感染拡大の長期化によって１％以下まで落ち込んだこともあった。

ここ半年間で、外国人による売上高の割合は５％以上に上昇。購入客の多さは中国、東南アジア、米国、日本の順となっている。

昨年後半からは中国人が増加傾向を示しており、外国人の主な購入品目はブランド品が圧倒的だった。

名品館を訪れる外国人は団体客より個人客が多く、客単価も高い。コロナ禍直前の中国人の客単価は３００万ウォン（現在のレートで約３１万６０００円）に上った。　

現代百貨店は、ソウル・汝矣島にあるザ・現代ソウルの昨年８月～今年１月の外国人の売上高が前年同期比１２倍以上になったと発表した。客単価の伸び率は２６．３％だった。

同百貨店は、ザ・現代ソウルが「Ｋ―ＰＯＰの聖地」として口コミで広がり、米国、日本、東南アジアの観光客から人気を集めていると説明した。　

ザ・現代ソウルは中国の対話アプリ「微信（ウィーチャット）」など海外のＳＮＳ（交流サイト）でＰＲを行うほか、ソウル観光財団と共に香港、台湾、マレーシアの旅行会社を招待するプログラムも推進している。

韓国観光公社によると、昨年１２月に韓国入りした外国人観光客は５３万９２７３人で、前年同月の約６倍に増加した。

国・地域別では日本人が前年比約８３倍の８万４１７５人で最も多く、続いてシンガポール（５万７１１人）、タイ（４万１０２６人）、台湾（２万９０６６人）、中国（２万７３６７人）、香港（２万７１４６人）の順だった。

代表的な観光地である明洞も、徐々に本来の姿を取り戻している。

コロナ禍で店を閉めていた大規模店舗が再オープンし、街にも活気が戻ってきた。

昨年３月に閉店したダイソー明洞駅店はリニューアルを終え、従来の１～５階から１～１２階に規模を拡大して今月末に再オープンする。

アディダスコリアも先月、明洞にフラッグシップストア「アディダス・ブランド・フラッグシップ・ソウル」をオープンした。

国内最大となる２５０１平方メートルの店内には、韓国の文化とライフスタイルを反映した幅広い製品がそろう。