ＩＵがドラマで飲んでいた「緑色の瓶」を探し歩く…日本人が集まる「韓ビニ」の正体

「韓ビニ」。

日本ツイッターなどでホットなこの単語は韓国の「韓」とコンビニエンスストア（ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅ　ｓｔｏｒｅ）つまり「コンビニ」をあわせた合成語だ。内部は韓国菓子・ラーメン・飲料・冷凍食品・調味料に雑貨まで雑多に配置されているソウル市内の通常のコンビニと似ている。

韓ビニは２０２０年１２月、埼玉県川口市に１号店がオープンしてからまだ２年経っていないが、首都圏を中心に１６店舗に増えた。１７日、韓ビニ川口店を訪れた。川口駅から徒歩１０分、住宅街の中心にある小さなコンビニだ。訪れたのが昼間の時間帯だったので店舗に客はそれほど多くなかった。近くの小学校５年生だというある児童は「学校で韓国ゼリーがおいしいとうわさになっている。学校が終わってから帰り道によく立ち寄る」と話した。

韓ビニ運営者のソ・ジョンウン代表は東京近隣の都市・川口に長く住んでいる。新型コロナウイルス感染症（新型肺炎）の流行以降、韓国旅行が難しくなり、周辺に韓国食料品や化粧品などを買いたいという人たちが増えた。だが、韓国食料品を買うには東京のコリアタウンである新大久保まで行かなければならなかった。「人口が多い地域ではないが十分に韓国スーパーに対する需要があると判断しました。若者が気軽に入れるようなコンビニ形式を取り入れました」

アイデアは通じた。日本テレビやツイッターなどＳＮＳを通じて韓ビニの存在が広く伝わると、近隣地域だけではなく地方からも見に来る人々が出てきた。東京に近い千葉県、栃木県などに次々と韓ビニがオープンすると「巡礼」する人々まで登場した。客の９割以上は日本人で、１０代から６０代まで幅広い年齢層が訪ねてくる。何を買うか決めてくる客が多いことから、１人あたりの平均購入金額は約１５００円程度で、通常のコンビニの２倍近くに達する。

◆「インスタントラーメンは韓国のものがおいしい」

数年前でさえ、日本国内で韓国食料品を買おうと思ったら東京など大都市の韓国専門食品店に行ったりインターネットショッピングを利用したりしなければならなかった。だが、最近は違う。東京新橋にある大型スーパーマーケットには５種類を越える韓国キムチや１０種余りの焼酎・マッコリなど韓国製アルコールが陳列台の片面を占めている。ここ２～３年間、日本人が日常的に利用するコンビニでも韓国ラーメンやギョーザ・焼酎などを簡単に手に入れることができるようになった。

韓国農水産物流通公社（ａＴ）によると、韓国ラーメンの日本輸出額は２０１９年３３７５万ドル（約４６億円）から２０２１年には６５２８万ドルに２倍近く増えた。飲料の輸出も８１７万ドルから１４７５万ドルに大きく成長した。コチュジャン（唐辛子味噌）の輸出額も２０１９年４４１万ドルから２０２１年には５９５万ドルまで増加した。

ａＴ東京支社のチャン・ソギョン本部長は「新型コロナ前は１年で約３００万人の日本人が韓国を訪れたが、旅行に行けなくて『ステイホーム』文化が生まれ、家で韓国食事を作ろうとする人々が増えた。Ｎｅｔｆｌｉｘ（ネットフリックス）などを通して韓国ドラマに接した若年層の需要も急増すると、流通業社が韓国食料品を売り場に積極的に入れている」と説明した。

東京渋谷にある大型雑貨店「ＭＥＧＡドン・キホーテ」２階の海外食品コーナーは事実上韓国食料品の売り場になった。コブクチップ（亀の甲羅のような形をしたスナック菓子）・ハニーバターチップなど数十種を超える菓子に辛ラーメン・真ラーメン・ジャパゲティ（インスタントジャージャー麺）・ビビン麺など韓国スーパーで目にすることができるあらゆるラーメンが陳列されている。ここを訪れた２０代女性は「友達からインスタントラーメンは韓国のものが断然おいしいと聞いて、ラーメンをよく買いにくる」と話した。農心ジャパンのイ・ボムス部長は「ラーメンの場合、ドラマ・映画など文化コンテンツの影響が大きい。先日、是枝裕和監督の映画『ベイビーブローカー』に女優ペ・ドゥナさんがカップラーメンを食べる場面が出てくるとカップラーメンを求める人が増えた」と説明した。

◆「あの緑色の瓶は何？」　焼酎に集まる関心

特に韓国焼酎の人気は日本メディアも集中的にスポットライトを当てるほどだ。朝日新聞は８日、「最悪の韓・日関係の中でも韓国焼酎が日本の若者の間で爆発的な人気を呼んでいる」と紹介する内容の記事を載せた。日本で大ヒットしたドラマ『梨泰院（イテウォン）クラス』『マイ・ディア・ミスター～私のおじさん～』などのドラマで登場人物が焼酎を飲む場面がほぼ毎回登場して「ドラマの登場人物たちが飲んでいる『緑の小瓶』は何だろう」という好奇心を持った視聴者が焼酎を探すようになったという解釈だ。

真露の焼酎「チャミスル」は現在日本のコンビニ大手３社をはじめ、多くの大型マートに入店している。真露ジャパンでマーケティング部門長を務めるパク・サンピル氏は「新型コロナ以前の２０１８年と比較すると、日本国内のチャミスル販売量が約１０倍まで増えた」としながら「韓流の人気もあるが、真露が過去４０年間、現地化された営業網をベースに２０２０年からチャミスル導入拡大に総力を挙げた効果も大きかった」と述べた。

日本食品業界も韓食の冷蔵家庭簡便式（ＨＭＥ・Ｈｏｍｅ　Ｍｅａｌ　Ｒｅｐｌａｃｅｍｅｎｔ、ホーム・ミール・リプレイスメント）市場に参入している。生活用品ブランド「無印良品」は韓国式冷凍のり巻き（キムパプ）を３年前に発売したのをはじめ、現在は純豆腐（スンドゥブ）チゲ・牛肉と野菜の辛口スープ（ユッケジャン）・参鶏湯（サムゲタン）を簡便式形態で販売している。コンビニブランド「ローソン」も純豆腐チゲ・キムチチゲなどの簡便式を出している。製品に書かれた食べ物の名前も韓国語の発音そのままだ。うどん・豚カツのような日本の食品がすでに韓国人の日常メニューとして位置を確立したように、韓国の食文化が日本人の生活に自然に溶け込んでいる。