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女性たちをターゲット…「花男」マーケティング本格化

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このごろ流通業界の話題はKBS月火ドラマ『花より男子』(以下花男)だ。花男が30%を超す視聴率で話題を作ると、デパートやコンビニ、化粧品、ファッション業界が一斉に主人公である花美男(=イケメン) 「F4」を掲げたイベントを始めた。花男は流通企業がターゲットとする10~30代の女性たちに特に爆発的な人気だ。製品やイベントに『花男』を付けることも流行している。

まず謝恩品は基本だ。GSスクエア百貨店は15日までF4に似ている人をホームページを通じて応募すると謝恩品をプレゼントしている。コンビニGS25も300人を抽選で『花男』オリジナルサウンドトラックと海外ペア旅行券などをプレゼントするイベントを実施中だ。現代ホームショッピングは13日夜、花男の海外撮影地であるニューカレドニア4泊6日の旅行商品を放送する。

主人公たちが着た服もマーケティング商品だ。Hモール現代デパート館では主人公ク・ジュンピョ(イ・ミンホ)が着たスーツとソ・イジョン(キム・ボム)が着たシャツなどのファッションアイテムを販売している。エンジョイニューヨークではドラマ主人公ク・ヘソンが着たフード付きTシャツをバレンタインデー記念のプレゼントとして企画した。

このほか、エチュードの香水ブランド「エスプア」も男性向き香水を販売し、ボーイフレンドを花男の主人公のようにしてくれる香水だと売り込んでいる。

イ・ミンジェGSスクエア百貨店マーケティングチーム長は「不況期に少ない費用で大きな効果をあげる安全なマーケティング方法」だと話している。
COPYRIGHTⓒ 中央日報日本語版  2009年02月12日 08:04
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