リサ、ミンニ、ニックン…タイ出身Ｋ－ＰＯＰアーティスト、人気の秘訣

「ＢＬＡＣＫＰＩＮＫ（ブラックピンク）のリサはビルボードチャートを強打した最初のＫ－ＰＯＰソロ女性アーティストとして歴史を作っている（Ｂｌａｃｋｐｉｎｋ’ｓ　Ｌｉｓａ　Ｍａｋｅｓ　Ｈｉｓｔｏｒｙ　Ａｓ　Ｔｈｅ　Ｆｉｒｓｔ　Ｓｏｌｏ　Ｆｅｍａｌｅ　Ｋ－Ｐｏｐ　Ａｒｔｉｓｔ　Ｔｏ　Ｈｉｔ　Ｂｉｌｌｂｏａｒｄ’ｓ　Ｐｏｐ　Ｃｈａｒｔ）」

先月１４日に米経済誌フォーブスに掲載された記事の見出しだ。

リサが昨年出したソロアルバム『ＬＡＬＩＳＡ』が米国など各国で大きな成功を収めて出てきた記事だ。タイトル曲『ＬＡＬＩＳＡ』は発売第１週のビルボードホット１００で８４位を記録したのに続き、７２カ国のｉＴｕｎｅｓトップソングチャートとグローバルユーチューブソングトップ１００で２週連続１位となった。これまでのＫ－ＰＯＰ女性ソロシンガーで最も良い成績だ。

また、同アルバムの収録曲『ＭＯＮＥＹ』も３日に発表されたビルボードポップエアプレイチャートで３５位に上がった。ポップエアプレイチャートは米主要ラジオ局の週間放送回数を集計して順位を付ける。フォーブスは「非英語圏の歌手が良い成績を出すのは難しい」としてリサの成功を評価した。

リサの人気は韓国国内でも同じだ。昨年発売したソロアルバム『ＬＡＬＩＳＡ』は７３万枚売れ女性ソロシンガーで初めてハーフミリオンセラー（５０万枚）と女性歌手初動販売記録１位を記録した。

リサの成功ストーリーは韓国で活動する海外出身Ｋ－ＰＯＰアーティストが収めた最も輝かしい成果のひとつだ。

２０００年代後半から本格化したいわゆる「Ｋ－ＰＯＰ２．０時代」の特徴は外国人メンバーの合流だ。過去にＳＥＳのユジンや少女時代のティファニーのように主に米国の在外韓国僑胞が合流した「Ｋ－ＰＯＰ１．０時代」とは違い、いわゆる「血縁」のない外国人がＫ－ＰＯＰに飛び込んだのだ。その上で中国、日本、台湾、タイなど多様な国籍のメンバーを見ることができるようなった。

この中でもタイ出身アーティストの成功が目立つ。

タイ出身で最初のスタートを切ったのは２ＰＭのニックン。２００８年にデビューしたニックンはしっかりとしたダンスと実力で高い人気を得て、韓国語はうまくなかったが、多くの芸能番組や広告などに出演し高い大衆的人気を呼んだ。

続いてＫ－ＰＯＰの活動半径がさらに広がり、リサ、（Ｇ）Ｉ－ＤＬＥのミンニ、ｎｃｔのテン、ＧＯＴ７のベンベンらタイ出身者が相次いでデビューして成功ストーリーを継続した。

歌謡界関係者は「日本や中国と比較すると文化も違いデビューする数も少ない方だが『ヒット』がよく出ている」と話した。成功確率が高いという意味だ。

これに対しガオンチャートのキム・ジンウ首席研究委員は「ひとまずタイでＫ－ＰＯＰが人気を得てから長く、市場も大きいためファン層が大きい。東南アジア市場の成長は急だが、タイはその中でもＫ－ＰＯＰの拠点基地として重要な位置を占めている。Ｋ－ＰＯＰプロダクションも戦略的にタイ人メンバーを確保する必要性があるだろう」と話す。ある芸能プロダクション関係者は「ニックンが韓国でトップスターになりタイでもものすごい待遇を受けた。Ｋ－ＰＯＰへの憧れが大きくなりタイから志望者が多く出ているが、かなり前から韓国文化が人気を得ていたためか言葉や適応力が速い」と話した。

タイの人口は７００７万８１９８人（２０２１年現在）で、世界で２０番目に多い。自国市場もしっかりしている方だ。東南アジアではインドネシア（２億７９１３万４５０５人、４位）、ベトナム（９８９５万３５３５人、１５位）に次いで３番目だ。

だが宗教（イスラム教）の影響が依然として強く女性の活動や身体的接触が大きく制約されるインドネシアや社会主義国のベトナムよりは相対的に柔軟な文化を持っているということが強みに挙げられる。

大衆文化評論家のキム・ジョンヒョン氏は「観光国として歴史が深いため開放的な雰囲気を持っており、音楽や大衆文化の市場性と周辺国への拡張性が大きい。Ｋ－ＰＯＰとしては日本に続く主要拠点として確保するのにぴったり」と話した。この１年間のグーグルトレンドで「ｌａｌｉｓａ」の検索推移を検索してみた結果、最も多い国はタイに近いミャンマーで、そのほかにも東南アジアの国が韓国や米国、欧州より検索頻度が高いことがわかった。

一方、リサの故郷であるタイのブリーラム県には昨年１１月にＫ－ＰＯＰを学べる複合文化スペースがオープンした。韓国国際文化交流振興院とＢＬＡＣＫＰＩＮＫの所属事務所であるＹＧエンターテインメントがともに設けたものだ。