BLACKPINK、ユーチューブに登場すると１位「アルバムよりMV」

先月２６日、米ＮＢＣの看板番組『ザ・トゥナイト・ショー』に出演して新曲『Ｈｏｗ　Ｙｏｕ　Ｌｉｋｅ　Ｔｈａｔ』を公開したことに続き、ｉＴｕｎｅｓの米国を含む６４カ国で同時１位を占めるなどＫ－ＰＯＰガールズグループの歴史を塗り替えている。海外の反応も熱い。『ザ・トゥナイト・ショー』を進めるジミー・ファロンはＢＬＡＣＫＰＩＮＫについて「現在、世界で最も熱い反応を得ているグループ」とし「『現象』（ｐｈｅｎｏｍｅｎｏｎ）という言葉では表現できない」と絶賛し、米国芸能雑誌「バラエティ」は「今週最高のシングル」と好評した。ミュージックビデオも最短時間（３２時間２３分）でユーチューブの再生回数１億回を記録するなど雰囲気が盛り上がっている。

ところが、このようなＢＬＡＣＫＰＩＮＫもアルバム販売量だけでは小さくなる。アルバムの販売量を判断する主なバロメーターである初動販売量で如実にあらわれる。歴代ガールズグループのレコードの初動販売量１～１０位の中でＢＬＡＣＫＰＩＮＫは『Ｋｉｌｌ　Ｔｈｉｓ　Ｌｏｖｅ』（２０１９年・５位）だけが入った。競争グループであるＩＺ＊ＯＮＥ（アイズワン、１・２・７位）やＴＷＩＣＥ（トゥワイス、３・４・８～１０位）に比べると比較的にみすぼらしい結果だ。２０位までにしてもＢＬＡＣＫＰＩＮＫのアルバムは『ＳＱＵＡＲＥ　ＵＰ』（２０１８年・１５位）の一曲だけが思い浮かぶだけだ。

だが、舞台をユーチューブに移せば状況は正反対に違う。今までＢＬＡＣＫＰＩＮＫが発売したミュージックビデオ（７曲）は全部ユーチューブの再生回数が２億回を超え、この中で５曲は５億回以上となった。また、ＢＬＡＣＫＰＩＮＫの『ＤＤＵ－ＤＵ　ＤＤＵ－ＤＵ』（１２億２４４万件）はガールズグループの中で唯一１０億回を超えた曲であると同時に、防弾少年団の最多再生回数を記録した『ＤＮＡ』（１０億２６０５万件）より高い曲でもある。ユーチューブではＢＬＡＣＫＰＩＮＫが断然トップだ。このようなＢＬＡＣＫＰＩＮＫのユーチューブでの強みはどこからくるのか専門家に聞いた。

◆ストーリーの代わりに群舞＝ＹＧエンターテインメントのある関係者は「他のガールズグループに比べてミュージックビデオでストーリーよりは群舞の比重が大きい。ＢＬＡＣＫＰＩＮＫの振りつけを真似するファンたちに数回繰り返して視聴させる戦略の中の一つ」と話した。ＴＷＩＣＥが各メンバーに一定の役割を与えてキャラクターを強調し、Ｒｅｄ　Ｖｅｌｖｅｔが多重的な解釈が可能な夢幻的叙事を展開することとは違う方式だ。

昨年『Ｋ－ＰＯＰガールズグループのダンス動作分類体系および視角化の実現』という論文を出した中央（チュンアン）大学舞踊学科のパク・ソンジェ教授は「ＢＬＡＣＫＰＩＮＫなどガールズグループの振りつけはボーイズグループより激しくなく、下半身より上体を中心に反復的な動作が多い」として「ボーイズグループより相対的に真似しやすいため、海外でカバーダンスとフラッシュモップなどさまざまな形で消費される」と説明した。

◆女性のワナビー、ファッショニスタ＝ＢＬＡＣＫＰＩＮＫはメンバーがファッショニスタで有名だ。女性ファッションブランドのシャネル（ＣＨＡＮＥＬ）のアンバサダーとして活動するジェニーをはじめ、ジス（ディオールのビューティーミューズ）、リサ（セリンヌのミューズ）、ロゼ（イヴ・サン＝ローランのグローバルアンバサダー）全員が有名ファッションブランドから好感を得ているセレブリティだ。先月２６日、ＢＬＡＣＫＰＩＮＫのカムバックの日に合わせてインタビュー記事を報じた英国ファッション紙「ヴォーグ」は５月３０日にもＢＬＡＣＫＰＩＮＫのファッション関連記事を通じて「ＢＬＡＣＫＰＩＮＫが主なファッションショーの最前列に座って自分たちのファッションを際立たせた」とし、彼らが行事で着用したファッションアイテムとブランドを詳しく紹介したこともある。

ミュージックビデオに登場したメンバーのファッションも大きく注目を集める。特に、今回の曲では現代的に再解釈した韓服が注目を集めた。韓服を製作した「タンハ朱丹」側では「全世界で衣装に対する問い合わせと購入が続いている」と話した。

◆ファンダムでないグローバル大衆性＝爆発的なユーチューブの再生回数と比較的に低調なアルバム販売量はＢＬＡＣＫＰＩＮＫという「剣」を説明する諸刃のようなものだ。ガオンチャートのキム・ジヌ首席研究委員は「防弾少年団（ＢＴＳ）などＫ－ＰＯＰアイドルが強力なファンダムを構築してから勢いを拡大したこととは違い、ＢＬＡＣＫＰＩＮＫは出発から国内領域を抜け出してグローバル大衆性を目指す戦略を使った」と説明した。

実際に、アルバムの初動販売量では１・２位となったＩＺ＊ＯＮＥはユーチューブのミュージックビデオ再生回数では１億件を超えた曲が『Ｌａ　Ｖｉｅ　ｅｎ　ｒｏｓｅ』（１億２７９１万件）だけだ。ＩＺ＊ＯＮＥの曲の中で音楽番組で最も多く１位に上った『Ｖｉｏｌｅｔａ』（７回）もユーチューブの再生回数は６５９２万件にとどまった。韓日両国の市場に集中するＩＺ＊ＯＮＥとグローバル市場を攻略するＢＬＡＣＫＰＩＮＫの差が著しく現れる部分だ。また、デビューから早目にガールクラッシュのルックスを披露したのも韓日のファンよりは欧米市場を狙ったポイントの中の一つだ。

グーグルトレンドを通じてＢＬＡＣＫＰＩＮＫを検索しても韓日よりは東南アジア諸国で強気を見せる。『Ｈｏｗ　Ｙｏｕ　Ｌｉｋｅ　Ｔｈａｔ』のユーチューブ検索量も同様に東南アジアや欧州などでさらに高い集中度を見せた。

キム首席委員は「タイ出身のリサだけでなく、ロゼとジェニーなどが海外経験で英語の疎通が自由で、ＢＬＡＣＫＰＩＮＫが欧米ポップに近い音楽スタイルを追求するという点もこのような現象に寄与している」と説明した。