不況知らずの製品には何か特別なものがある（１）

最近のように消費心理が冷え込んだ市場でもよく売れる製品がある。 新技術を搭載したりニッチ市場を攻略したりして、新しい市場を作り出している製品だ。 ＬＧ電子のイ・サンギュ常務（ＤＡマーケティングチーム長）は「最高の製品はいつでも通用する。特に不況期には価格対比の性能が優れた製品がけん引車になる」と述べた。

◆新技術の力＝三星（サムスン）電子の携帯電話「ＨＡＰＴＩＣ２」と「ハウゼンバブル」洗濯機は最近、新記録を達成した。 ９月末に発売された「ＨＡＰＴＩＣ２」が７週間で２０万台以上売れた。 以前のヒットモデル「ＨＡＰＴＩＣ」に比べて１週間早い。 タッチフォン市場を主導するこの製品は、使用者が振動機能を自由に操作できる‘オリジナルＨＡＰＴＩＣ’など、さまざまな先端機能が特徴だ。

「ハウゼンバブル」も９月に発売されて以来２カ月間で２万５０００台が売れた。 これは三星電子が１９７４年に洗濯機の生産を始めて以来最高の記録。 この製品は１００万ウォン（約１４万円）台と高価であるにもかかわらず、１６カ国で特許を受けた「バブル洗濯」という新技術を採択したのが人気の秘訣だ。 バブルエンジンは洗濯開始から２分で泡ををつくるため洗濯力が優れている、というのが会社側の説明だ。

ＬＧ電子が８月に出したドラム式洗濯機「ＴＲＯＭＭ安心ケア」は出庫価格が１５０万ウォンを越えるプレミアム製品。 しかし月平均３０００台以上が売れている人気商品だ。 「ＴＲＯＭＭ安心ケア」という新技術のためだ。 安心ケアシステムは、洗濯物の繊維の中に隠れている洗剤濃度を感知し、洗濯の時間とすすぎの回数を自動で調節してくれるもので、洗剤・電気・水などを節約できる。

「ＬＧディオス・キムチ冷蔵庫」も新技術で人気を集めた。 国内初のスタンド型キムチ冷蔵庫で、従来のコンセプトを打ち破って成功したケースだ。 今年のキムチ冷蔵庫市場規模は昨年とほぼ同じ９０万台と予想されるが、ＬＧ電子はこの製品の影響でキムチ冷蔵庫の販売量が前年比で２０％以上増えると見込んでいる。 ウィニア・ディムチェ、三星電子・大宇（デウ）エレクトロニクスなど競合他社もスタンド型製品を続々と出している。