「スーパー」の代わりに「クリック」…韓国、ネットショッピングで世界１位

韓国が生活必需品を購入する場合に電子商取引を利用する比率が２０％に迫り、世界的にネットショッピングが最も活発な国に挙げられた。韓国人は「スーパー」に行く代わりに「クリック」や「タッチ」で生活必需品を購入する比率が大きく伸びているということだ。

欧州市場調査機関「カンター・ワールドパネル」が、世界主要国の生活必需品（ＦＭＣＧ）市場における電子商取引が占める比率を調査して発表した結果だ。この調査で、韓国は生活必需品市場でインターネット購入が占める比率が１９．１％に達し、圧倒的な１位を占めた。生活必需品を購入する１０件中２件は伝統的な購入先であるスーパーやオフラインではなく、オンラインショッピングを利用するということだ。

２位は中国で１４％を占めていることが明らかになった。続いて日本（７．７％）、英国の（７．２％）順となっている。調査対象４６カ国の平均は５．１％だった。

一方、韓国における２０１６年から２０１８年まで３年間の国内生活必需品市場のオン・オフラインチャネルを調査した結果も、韓国の生活必需品市場のオンライン比重が急成長していることを示している。２０１８年オフラインチャネル購入金額は前年比０．８％の成長にとどまったが、オンラインチャネルは前年比１７．９％も増加し、オフライン成長率を大きく上回っていたことが分かった。

この調査で、２０１８年韓国のオンラインチャネル生活必需品購入金額の比率はＣｏｕｐａｎｇ（クーパン）（１０．３％）、１１番街（９．６％）、Ｇマーケット（８．２％）、ウィメプ（７．６％）、オークション（６．０％）、ホームアンドショッピング（５．４％）、ｅｍａｒｔ（イーマート）・トレーダースモール（４．８％）、ＴＭＯＮ（ティーモン）（３．７％）、ホームプラスモール（３．６％）の順となっている。