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‘1001デー’って何?

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 今月に入って製菓・製パン業者は「ペペロデー」(11日)、下着業者は「ブラデー」(8日)の雰囲気を盛り上げようと力を注いでいる。 「ブラデー」は、8の字を横にして両横に1を一つずつ付けると女性の下着のように見える、という理由で誕生した。 すでによく知られている「ペペロデー」は、ペペロ(日本のポッキーに似た菓子)の形と似た1の字が4つ並ぶためこの名前がついた。

アイスクリーム業者のバスキン・ロビンスは最近、ペペロで周囲を飾ったアイスクリームケーキを発売した。 アイスクリーム業界では初めての試みだ。 チェ・ナユン課長は「中高生がバレンタインデー(2月14日)・ホワイトデー(3月14日)と同じくらい楽しみにしている日」と説明した。

ダンキンドーナツやパリバケットなど製パンチェーン店も企画製品を出した。 名前の元祖になったペペロ製造会社のロッテ製菓はテレビ広告とともに総額1億1100万ウォン(約800万円)の現金プレゼントイベントを行っている。

ムン・ヨンテ・チーム長は「今年11月の売上は昨年同月比50%以上増えると期待している」と語った。

ブラデー販促戦も激しい。 「LEFEE」は今月、ホームページ訪問顧客を対象に全商品を3割引で販売、さらに購入顧客には現金プレゼントイベントを行っている。 「ビーナス」はインターネットカフェを通じてデート支援イベントを行う。

「商品を売るために無理にこじつけている」という指摘もある。 ある大手下着会社の関係者は「‘デー’マーケティングは行き過ぎた商法だという消費者の批判が多く、自制することにした」と話した。
COPYRIGHTⓒ 中央日報日本語版  2008年11月06日 14:15
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