アサヒ・青島・ハイネケン、韓国輸入ビール「３強」

輸入ビール３強が固まった。中央日報がコンビニエンスストア３社（ＣＵ、ＧＳ２５、セブンイレブン）に依頼して今年（１－５月）の輸入缶ビール販売額を調査した結果、アサヒ（ロッテアサヒ酒類）、青島（ビーオーケイ）、ハイネケン（ハイネケンコリア）が１－３位だった。これは中央日報が昨年１月に調査した結果（アサヒ１位、青島２位）と大きく変わらない。これらビール３社のコンビニエンスストア市場のシェアは８０％を超える。

Ａ社で最も多く売れた輸入ビール（販売額基準）はアサヒ、青島、ハイネケン、１６６４ブラン、ヒューガルデンの順だった。Ｂ社はアサヒ、青島、１６６４ブラン、ハイネケン、・ヒューガルデンと、３位と４位だけが異なった。Ｃ社はＡ社と同じだった。国別に見ると、日本（アサヒ）、中国（青島）、オランダ（ハイネケン）、フランス（１６６４ブラン）、ベルギー（ヒューガルデン）ビールの順に消費者の選択を受けたということだ。

コンビニエンスストア業界とメーカーは個別ブランドの販売量は公開しなかった。ただ、昨年の調査でアサヒを輸入するロッテアサヒ酒類は「２０１７年に約４０００万缶（３５０ミリリットル、５００ミリリットル）売れた」と明らかにした。輸入ビール市場の成長を考慮すると、昨年はこれ以上売れたと推定される。アサヒビールの商品のうち缶ビールの比率は約７０％を占める。

今年１－５月のビール輸入量は１５万４８６２トンと、前年同期（１４万９４７６トン）比３．６％増えた。しかし１トンあたりの輸入価格は７７２ドルと、前年（８１４ドル）比５．４％下がった。チェコなど輸入価格が低いビールが多く輸入されたと分析される。チェコビールの輸入申告価格は１トンあたり５００ドルと、日本（８３８ドル）ビールの６０％水準。

今後もアサヒが独歩的な１位を維持するかは未知数だ。業界関係者は「輸入ビールは『４缶１万ウォン（約９２５円）で、輸入価格に関係なく価格弁別力は消えた」とし「種類が多様化し、新しいビールを求める消費者が増えた。しばらくは（消費者が）自分に合うビールを探す期間になるだろう」と話した。

国産缶ビールではカス５００ミリリットルが独歩的だ。Ａ社でよく売れた缶ビールはカス、フィルライト（ＦｉＬｉｔｅ）フレッシュ、フィルライトの順だった。すべて５００ミリリットル基準。Ｂ社はカス５００ミリリットルと３３５ミリリットルが１、２位、フィルライトフレッシュが３位だった。Ｃ社もカス５００ミリリットルと３５５ミリリットルが１、２位で、クラウドが３位だった。

ビール市場シェア４６％（ユーロモニター調査基準）のカスがコンビニエンスストアでも優位を維持する中、価格が安いハイト真露の発砲酒フィルライトが後に続いた。フィルライトは１２缶１万ウォンで販売されたりもした。

Ａ社とＢ社でテラ（ＴＥＲＲＡ）が６位、８位に入った点も興味深い。テラは３月末に発売された。調査（１－５月）期間中の営業期間は２カ月（３月２１日発売）にすぎないが、上位に入った。テラを出したハイト真露は「発売５０日間で１３０万箱（３９００万本、３３０ミリリットル基準）が売れ、歴代ビール新商品のうち最も速い成長となった」と伝えた。

ＣＵによると、コンビニエンスストアで輸入ビールの販売シェアは増加している。今年の販売額基準で輸入ビールの比率は６１％と、国産ビールを大きく上回っている。２０１７年に５７％、１８年に６０％を超え、シェア増加は続いている。