K-POPの記録塗りかえるBLACKPINK…ネクストBTSなるか

「ネクスト防弾少年団（ＢＴＳ）はガールズグループの中から誕生するだろう」。

この１年間、国内外の音楽評論家が口をそろえて言っていたことだ。ＳＥＶＥＮＴＥＥＮ（セブンティーン）、ＭＯＮＳＴＡ　Ｘ（モンスタ・エックス）、ＧＯＴ７（ガットセブン）など２～３年前からワールドツアーに出て海外ファンダムを確立しているボーイズグループが増えているが、より新しいものを追求する音楽市場の特性上ガールズグループに注目する人々が多いだろうという意味だ。２０１９年を迎えて半月余り過ぎた今、その話は現実になりつつある。

ＢＬＡＣＫＰＩＮＫ（ブラックピンク）はことしに入って既存のＫ－ＰＯＰが持っていた記録を次々に塗りかえた。『ＤＤＵ－ＤＵ　ＤＤＵ－ＤＵ』のミュージックビデオは１３日、公開から７カ月で再生回数６億回を越え、Ｋ－ＰＯＰ最短記録を塗り替えた。これはその４日前に６億回を突破した防弾少年団の『ＤＮＡ』より９カ月ほど早い記録だ。２０１６年６月に発表したデビュー曲『ＢＯＯＭＢＡＹＡＨ』（４．６億回）と２０１７年６月に発表したシングル『最後のように（ＡＳ　ＩＦ　ＩＴ＇Ｓ　ＹＯＵＲ　ＬＡＳＴ）』（４．８億回）も５億回突破を目前にしている。

Ｙｏｕｔｕｂｅ（ユーチューブ）チャンネル「ＢＬＡＣＫＰＩＮＫ」の購読者数も１７００万人を越えた。昨年８月に防弾少年団のチャンネル『防弾ＴＶ』（１４００万人）と並んで１０００万人を突破してダイヤモンド・ボタンを送られてからより一層急激な成長を見せている。防弾少年団はミュージックビデオなど公式コンテンツが所属会社のチャンネルを通じて公開されるため「ｉｂｉｇｈｉｔ」（２０００万人）の購読者数の方が多い反面、ＹＧエンターテインメントはグループ別チャンネルを中心に運営しているため所属会社のチャンネル購読者数は４３０万人程度で規模がはるかに小さい。

チャンネル照会数の一番の功労者はミュージックビデオと練習室で撮影した振りつけ映像だ。ベトナム・タイ・インドネシアなどを中心に流行している、公共の場所でカバーダンスを披露する「Ｋ－ＰＯＰ・イン・パブリック・チャレンジ（Ｋｐｏｐ　ｉｎ　ｐｕｂｌｉｃ　ｃｈａｌｌｅｎｇｅ）」に参加するには該当曲の振りつけを習うことが必須だからだ。「アイドル・チャレンジ」（防弾少年団）や「ベビーシャーク・チャレンジ」（ピンクポン）のように特定の振りつけのカバーが流行する場合もあるが全体をカバーする場合はガールズグループの方が多い。

おかげで『ＤＤＵ－ＤＵ　ＤＤＵ－ＤＵ』『最後のように』『ＢＯＯＭＢＡＹＡＨ』などの振りつけ映像の再生回数も１億回を越えた。カバーダンスがＫ－ＰＯＰファンの間で重要な遊び文化として位置を確立し、ファンがダンスチームを結成して活動したりもしている。ベトナムのＧＵＮダンスチームがアップロードした『ＤＤＵ－ＤＵ　ＤＤＵ－ＤＵ』のカバーダンス映像は再生回数が１７００万回に及ぶほどだ。

Ｙｏｕｔｕｂｅ音楽チャートや統計資料とも一致する。この１年間、ＢＬＡＣＫＰＩＮＫの音楽の再生回数は２８億回に及ぶ。国家別にみると、インドネシア・タイ・フィリピン・ベトナム・韓国の順だ。タイ出身のメンバー、リサを中心に東南アジアで旋風的な人気を呼んでいるのだ。それに勢いを得て１２～１３日にタイ・バンコクで初のワールドツアーの火ぶたを切ったＢＬＡＣＫＰＩＮＫは両日とも売り切れ、１１日に追加公演も開くことにした。一方、１年間で５４億回が再生された防弾少年団は米国・ベトナム・インドネシア・日本・メキシコの順で各地域に万遍ない分布を見せている。

ビルボードはこのような特性に注目し、「Ｋ－ＰＯＰのガール・クラッシュはどのように世界中の女性ファンを魅了したか」という記事も掲載された。『ＤＤＵ－ＤＵ　ＤＤＵ－ＤＵ』のミュージックビデオの中でリサが科学者として登場し、ピンクの刀やハンマーを手にして権力を振りかざす場面などを通じて女性の権利および機会の平等を主張するフェミニズム・メッセージを込めたということだ。アルバム発売当時に行われた記者懇談会でＢＬＡＣＫＰＩＮＫは『ＤＤＵ－ＤＵ　ＤＤＵ－ＤＵ』は銃声にもなり、立ち向かって戦おうという意味の呪文にもなる」と説明した。アルバムのタイトル『ＳＱＵＡＲＥ　ＵＰ』も胸を張って困難な状況に立ち向かい戦うという意味が込められている。

２０００年代後半にデビューしたＢＲＯＷＮ　ＥＹＥＤ　ＧＩＲＬＳ（ブラウンアイドガールズ）、２ＮＥ１（トゥエニィワン）、ｆ（ｘ）（エフエックス）の後にガール・クラッシュコンセプトを前面に掲げたグループがいなかったのもＢＬＡＣＫＰＩＮＫに力を与えた。「きれいか可愛いかセクシーか」の範疇に属しないガールズグループに対する需要は絶えずあったが、それを満足させるほどのグループがいなかったためだ。ウェブマガジン『アイドルロッジ』のミミョ編集長は「海外ファンにはＢＬＡＣＫＰＩＮＫはガール・クラッシュの元祖格の２ＮＥ１の継承者と見られている」とし、「２ＮＥ１はかつて米国進出を宣言したが特別な活動を見せられなかったため、彼らに対する郷愁が吸収されたもの」と分析した。

これはファンたちがＢＬＡＣＫＰＩＮＫを消費する方法とも関係なくない。防弾少年団がツイッターを中心にファンとコミュニケーションを取るならば、ＢＬＡＣＫＰＩＮＫの主なツールはインスタグラムだ。ファンにとってＢＬＡＣＫＰＩＮＫは真似がしたい‘ワナビー’として存在するためメッセージ性が強いツイッターよりイメージと動画中心のインスタグラムの方がよく合っているものと見られる。１４日付のＹＧエンターテインメントの発表によると韓国内の女性芸能人１位となったリサ（１３２３万人）を筆頭にジェニー（１１８７万人）、ロゼ（１０１６万人）、ジス（１００３万人）でメンバー全員がフォロワー数１０００万人を越えた。インスタグラムで昨年末に「トップ１０」アカウントを発表した時には少女時代のテヨン（１２９９万）が女性芸能人の１位だった。

韓国ジョージメイソン大学のイ・ギュタク教授は「Ｋ－ＰＯＰが音楽だけでなくミュージックビデオ・カバーダンス・リアクション映像など多様な方式で消化されたことでファッションもそれに劣らず重要な要素として浮上している」とし、「Ｇ－ＤＲＡＧＯＮ（ジードラゴン）やＣＬ（シーエル）がシャネルのファッションショーに招待されたように彼らを歌手よりもファッショニスタ、あるいはセレブとして消費する人々も多いだろう」と説明した。昨年ユニバーサル・ミュージック傘下レーベルのインタースコープと組んで米国進出計画を発表したＢＬＡＣＫＰＩＮＫはことし上半期にアジア・北米・オーストラリア・欧州ツアーを行う。４月１２日、１９日にはアイドル・グループ初の米国最大の音楽フェスティバルの１つであるコーチェラ・ヴァレー・ミュージック・アンド・アーツ・フェスティバルのラインナップにも名を連ね、期待を集めている。