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K-POPの記録塗りかえるBLACKPINK…ネクストBTSなるか

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「ネクスト防弾少年団(BTS)はガールズグループの中から誕生するだろう」。

この1年間、国内外の音楽評論家が口をそろえて言っていたことだ。SEVENTEEN(セブンティーン)、MONSTA X(モンスタ・エックス)、GOT7(ガットセブン)など2~3年前からワールドツアーに出て海外ファンダムを確立しているボーイズグループが増えているが、より新しいものを追求する音楽市場の特性上ガールズグループに注目する人々が多いだろうという意味だ。2019年を迎えて半月余り過ぎた今、その話は現実になりつつある。

BLACKPINK(ブラックピンク)はことしに入って既存のK-POPが持っていた記録を次々に塗りかえた。『DDU-DU DDU-DU』のミュージックビデオは13日、公開から7カ月で再生回数6億回を越え、K-POP最短記録を塗り替えた。これはその4日前に6億回を突破した防弾少年団の『DNA』より9カ月ほど早い記録だ。2016年6月に発表したデビュー曲『BOOMBAYAH』(4.6億回)と2017年6月に発表したシングル『最後のように(AS IF IT'S YOUR LAST)』(4.8億回)も5億回突破を目前にしている。

Youtube(ユーチューブ)チャンネル「BLACKPINK」の購読者数も1700万人を越えた。昨年8月に防弾少年団のチャンネル『防弾TV』(1400万人)と並んで1000万人を突破してダイヤモンド・ボタンを送られてからより一層急激な成長を見せている。防弾少年団はミュージックビデオなど公式コンテンツが所属会社のチャンネルを通じて公開されるため「ibighit」(2000万人)の購読者数の方が多い反面、YGエンターテインメントはグループ別チャンネルを中心に運営しているため所属会社のチャンネル購読者数は430万人程度で規模がはるかに小さい。

チャンネル照会数の一番の功労者はミュージックビデオと練習室で撮影した振りつけ映像だ。ベトナム・タイ・インドネシアなどを中心に流行している、公共の場所でカバーダンスを披露する「K-POP・イン・パブリック・チャレンジ(Kpop in public challenge)」に参加するには該当曲の振りつけを習うことが必須だからだ。「アイドル・チャレンジ」(防弾少年団)や「ベビーシャーク・チャレンジ」(ピンクポン)のように特定の振りつけのカバーが流行する場合もあるが全体をカバーする場合はガールズグループの方が多い。

おかげで『DDU-DU DDU-DU』『最後のように』『BOOMBAYAH』などの振りつけ映像の再生回数も1億回を越えた。カバーダンスがK-POPファンの間で重要な遊び文化として位置を確立し、ファンがダンスチームを結成して活動したりもしている。ベトナムのGUNダンスチームがアップロードした『DDU-DU DDU-DU』のカバーダンス映像は再生回数が1700万回に及ぶほどだ。

Youtube音楽チャートや統計資料とも一致する。この1年間、BLACKPINKの音楽の再生回数は28億回に及ぶ。国家別にみると、インドネシア・タイ・フィリピン・ベトナム・韓国の順だ。タイ出身のメンバー、リサを中心に東南アジアで旋風的な人気を呼んでいるのだ。それに勢いを得て12~13日にタイ・バンコクで初のワールドツアーの火ぶたを切ったBLACKPINKは両日とも売り切れ、11日に追加公演も開くことにした。一方、1年間で54億回が再生された防弾少年団は米国・ベトナム・インドネシア・日本・メキシコの順で各地域に万遍ない分布を見せている。

ビルボードはこのような特性に注目し、「K-POPのガール・クラッシュはどのように世界中の女性ファンを魅了したか」という記事も掲載された。『DDU-DU DDU-DU』のミュージックビデオの中でリサが科学者として登場し、ピンクの刀やハンマーを手にして権力を振りかざす場面などを通じて女性の権利および機会の平等を主張するフェミニズム・メッセージを込めたということだ。アルバム発売当時に行われた記者懇談会でBLACKPINKは『DDU-DU DDU-DU』は銃声にもなり、立ち向かって戦おうという意味の呪文にもなる」と説明した。アルバムのタイトル『SQUARE UP』も胸を張って困難な状況に立ち向かい戦うという意味が込められている。

2000年代後半にデビューしたBROWN EYED GIRLS(ブラウンアイドガールズ)、2NE1(トゥエニィワン)、f(x)(エフエックス)の後にガール・クラッシュコンセプトを前面に掲げたグループがいなかったのもBLACKPINKに力を与えた。「きれいか可愛いかセクシーか」の範疇に属しないガールズグループに対する需要は絶えずあったが、それを満足させるほどのグループがいなかったためだ。ウェブマガジン『アイドルロッジ』のミミョ編集長は「海外ファンにはBLACKPINKはガール・クラッシュの元祖格の2NE1の継承者と見られている」とし、「2NE1はかつて米国進出を宣言したが特別な活動を見せられなかったため、彼らに対する郷愁が吸収されたもの」と分析した。

これはファンたちがBLACKPINKを消費する方法とも関係なくない。防弾少年団がツイッターを中心にファンとコミュニケーションを取るならば、BLACKPINKの主なツールはインスタグラムだ。ファンにとってBLACKPINKは真似がしたい‘ワナビー’として存在するためメッセージ性が強いツイッターよりイメージと動画中心のインスタグラムの方がよく合っているものと見られる。14日付のYGエンターテインメントの発表によると韓国内の女性芸能人1位となったリサ(1323万人)を筆頭にジェニー(1187万人)、ロゼ(1016万人)、ジス(1003万人)でメンバー全員がフォロワー数1000万人を越えた。インスタグラムで昨年末に「トップ10」アカウントを発表した時には少女時代のテヨン(1299万)が女性芸能人の1位だった。

韓国ジョージメイソン大学のイ・ギュタク教授は「K-POPが音楽だけでなくミュージックビデオ・カバーダンス・リアクション映像など多様な方式で消化されたことでファッションもそれに劣らず重要な要素として浮上している」とし、「G-DRAGON(ジードラゴン)やCL(シーエル)がシャネルのファッションショーに招待されたように彼らを歌手よりもファッショニスタ、あるいはセレブとして消費する人々も多いだろう」と説明した。昨年ユニバーサル・ミュージック傘下レーベルのインタースコープと組んで米国進出計画を発表したBLACKPINKはことし上半期にアジア・北米・オーストラリア・欧州ツアーを行う。4月12日、19日にはアイドル・グループ初の米国最大の音楽フェスティバルの1つであるコーチェラ・ヴァレー・ミュージック・アンド・アーツ・フェスティバルのラインナップにも名を連ね、期待を集めている。
COPYRIGHTⓒ 中央日報日本語版  2019年01月18日 10:15
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