韓流イベント「KCON」、東南アジアで初めてタイで開かれる理由

　ＣＪ　ＥＮＭが韓流イベント「ＫＣＯＮ」の今年の開催地としてタイのバンコクを選んだと２日に明らかにした。「ＫＣＯＮ」が東南アジアで開催されるのは今回が初めてだ。

「ＫＣＯＮ」はＣＪ　ＥＮＭが２０１２年に初めて開催し、２０１５年からは毎年全世界を舞台に開催している世界最大規模の韓流イベントだ。今年は９月２９日（土）から２日間にわたりバンコクのインパクトアリーナとインパクト国際展示場で「ＫＣＯＮ２０１８タイ」という名前で開く予定だ。公演が開かれるインパクトアリーナはバンコクで最も大きい公演展示場で、これまでにブルーノ・マーズ、エルトン・ジョン、マルーン５、エド・シーラン、ＢＩＧＢＡＮＧ、防弾少年団など最高級アーティストの公演が開かれたところだ。

今年ＣＪ　ＥＮＭがタイのバンコクを「ＫＣＯＮ」開催地に選んだ理由は何か。ＣＪ　ＥＮＭ関係者は「タイは韓流拠点地域であり、同時にベトナムやカンボジアなど隣国への文化的影響力が大きいため」と話した。すなわちタイを韓流進出に向けた橋頭堡とするという戦略だ。実際にＣＪ　ＥＮＭは２０１２年から合弁投資を通じて現地法人を設立するなど現地化戦略で東南アジア市場を攻略してきた。

これまで「ＫＣＯＮ」は２０１２年に米国、２０１５年に日本、２０１６年にフランスとアラブ首長国連邦、２０１７年にメキシコとオーストラリアなど世界各地に進出し、累積観客６８万７０００人を集めた。特にまだ韓流の普遍的な普及がされていない中東と中南米など新規地域での可能性を探るバロメーターの役割をすることもした。

東南アジアの総人口は６億５０００万人水準。特に２０１７年のＴＨＡＡＤ問題で触発された中国の「限韓令」以降は「ポストチャイナ」市場として注目されていた。タイは韓国の文化コンテンツに対し友好的な国でもある。２００１年のドラマ『秋の童話』をはじめ、現在までに４００作以上の韓国ドラマが現地で放映された。ゲーム、メッセンジャーなどモバイル市場とウェブトゥーンプラットフォーム市場など韓流の多角化も急速に進んでいる。

ＣＪ　ＥＮＭのシン・ヒョングァン音楽コンテンツユニット長は「今年は韓国とタイの修交６０周年だ。折しも今年ＫＣＯＮが東南アジア諸国で初めてタイに進出することになった。他国の文化に対し比較的開放的で、東南アジア全体に文化的影響力が大きい国であるだけに、韓国文化とＫ－ＰＯＰなど現地ファンに多様な韓流を感じられること契機になるだろう」と話した。