トヨタも後援する韓流祭り「KCON」、ニューヨーク若者５万人を魅了

世界最大規模の韓流祭り「ＫＣＯＮ」が米国「Ｚ世代」の大衆文化のプラットフォームとしてその位置を確立した。これに伴い、グローバル企業のブランド広報現場として新たに生まれ変わろうとしている。

２０１２年から毎年ＫＣＯＮを開催してきたＣＪ　Ｅ＆Ｍは今月２３～２４日（現地時間）、米国ニュージャージー州ニューアークのプルデンシャルセンターで行われた「ＫＣＯＮ２０１８ニューヨーク」に５万３０００人余りの韓流ファンが集まったと明らかにした。

観客は、昼間はコンベンション場でファンミーティング、ダンスレッスン、韓国文化討論、Ｋ－ビューティー体験、韓国料理作りなどのプログラムに参加した。夜は、Ｈｅｉｚｅ（ヘイズ）・ＰＥＮＴＡＧＯＮ（ペンタゴン）・Ｒｅｄ　Ｖｅｌｖｅｔ（レッドベルベット）・Ｓｔｒａｙ　Ｋｉｄｓ（ストレイキッズ）・ＳＵＰＥＲ　ＪＵＮＩＯＲ（スーパージュニア）・ＥＸＩＤ（イーエックスアイディー）・ｆｒｏｍｉｓ＿９（プロミスナイン）・Ｇｏｌｄｅｎ　Ｃｈｉｌｄ（ゴールデンチャイルド）・ＮＣＴ（エヌシーティー）１２７・Ｗａｎｎａ　Ｏｎｅ（ワナワン）など人気アイドルグループのＫ－ＰＯＰ公演に熱狂した。

インスタグラムやフェイスブックなどＫＣＯＮ公式ＳＮＳアカウントには夏ごとに帰ってくるＫＣＯＮファンのコメントが年間を通して数千個ずつ書き込まれるなど、米国内に忠誠度の高い韓流ファン層が拡散しているとＣＪ　Ｅ＆Ｍ側は明らかにした。

全体観客のうち２４歳以下が７０％を越えることが集計され、北米地域の「Ｚ世代」を攻略しようとするグローバル企業の参加が毎年増加している。Ｚ世代は１９９０年代中盤から２０００年代初期に生まれたデジタルネイティブ世代で、自らトレンドを作り出す世代を指す。

日本のトヨタは５年連続公式スポンサーとして参加し、昨年から米国１位の電子商取引企業Ａｍａｚｏｎ（アマゾン）と米国最大通信社ＡＴ＆Ｔなどがスポンサーとして参加し始めた。特に、今年はデジタル企業の参加が業界の目を引いた。音楽ストリーミングサービスのＡｐｐｌｅ　Ｍｕｓｉｃ（アップルミュージック）はＫＣＯＮ公演に参加した歌手の歌を集めて連続で聞くことができる「ＫＣＯＮプレイリスト」機能を新設し、米国有力芸能メディアのビルボード（Ｂｉｌｌｂｏａｒｄ）はコンベンション現場映像を公式ＳＮＳアカウントでリアルタイム中継した。ＫＣＯＮは２０１２年から北米・アジア・中東・中南米・オセアニアなどで計１８回開催された。今回のニューヨーク行事に続き、８月１０～１２日にはロサンゼルス・ステイプルズ・センターおよびロサンゼルス・コンベンション・センターで「ＫＣＯＮ２０１８　ＬＡ」が開催される予定だ。