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トヨタも後援する韓流祭り「KCON」、ニューヨーク若者5万人を魅了

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世界最大規模の韓流祭り「KCON」が米国「Z世代」の大衆文化のプラットフォームとしてその位置を確立した。これに伴い、グローバル企業のブランド広報現場として新たに生まれ変わろうとしている。

2012年から毎年KCONを開催してきたCJ E&Mは今月23~24日(現地時間)、米国ニュージャージー州ニューアークのプルデンシャルセンターで行われた「KCON2018ニューヨーク」に5万3000人余りの韓流ファンが集まったと明らかにした。

観客は、昼間はコンベンション場でファンミーティング、ダンスレッスン、韓国文化討論、K-ビューティー体験、韓国料理作りなどのプログラムに参加した。夜は、Heize(ヘイズ)・PENTAGON(ペンタゴン)・Red Velvet(レッドベルベット)・Stray Kids(ストレイキッズ)・SUPER JUNIOR(スーパージュニア)・EXID(イーエックスアイディー)・fromis_9(プロミスナイン)・Golden Child(ゴールデンチャイルド)・NCT(エヌシーティー)127・Wanna One(ワナワン)など人気アイドルグループのK-POP公演に熱狂した。

インスタグラムやフェイスブックなどKCON公式SNSアカウントには夏ごとに帰ってくるKCONファンのコメントが年間を通して数千個ずつ書き込まれるなど、米国内に忠誠度の高い韓流ファン層が拡散しているとCJ E&M側は明らかにした。

全体観客のうち24歳以下が70%を越えることが集計され、北米地域の「Z世代」を攻略しようとするグローバル企業の参加が毎年増加している。Z世代は1990年代中盤から2000年代初期に生まれたデジタルネイティブ世代で、自らトレンドを作り出す世代を指す。

日本のトヨタは5年連続公式スポンサーとして参加し、昨年から米国1位の電子商取引企業Amazon(アマゾン)と米国最大通信社AT&Tなどがスポンサーとして参加し始めた。特に、今年はデジタル企業の参加が業界の目を引いた。音楽ストリーミングサービスのApple Music(アップルミュージック)はKCON公演に参加した歌手の歌を集めて連続で聞くことができる「KCONプレイリスト」機能を新設し、米国有力芸能メディアのビルボード(Billboard)はコンベンション現場映像を公式SNSアカウントでリアルタイム中継した。KCONは2012年から北米・アジア・中東・中南米・オセアニアなどで計18回開催された。今回のニューヨーク行事に続き、8月10~12日にはロサンゼルス・ステイプルズ・センターおよびロサンゼルス・コンベンション・センターで「KCON2018 LA」が開催される予定だ。
COPYRIGHTⓒ 中央日報日本語版  2018年06月26日 14:39
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