日本での新韓流ブーム　美容・ファッションへと広がる

【ソウル聯合ニュース】人気グループの防弾少年団やＴＷＩＣＥ（トゥワイス）などから始まった新たな韓流ブームが日本の美容やファッションに影響を与え始めている。

大韓貿易投資振興公社（ＫＯＴＲＡ）が２５日までに公開した資料によると、２０１６年の日本の化粧品市場は前年比２．９％増加した２兆４７１５億円を記録した。このうち韓国化粧品の輸入額は約１億８０００万ドル（約１９７億円）で過去最多だった。

　２０１７年１～９月に日本は韓国のメーキャップ化粧品を前年同期比１０．５％増の２６億８０００万円、スキンケア製品は同１４．６％増の１００億円輸入した。そのため１７年は１６年の記録を更新するとＫＯＴＲＡは予想した。

　この２年で日本の若者の間で韓国の美容用品が再び人気を呼び、韓国企業の日本進出が増えている。

　ＫＯＴＲＡは製品の効能とコストパフォーマンスが良ければ、有名ブランドだけでなく中小ブランドも韓流ブームを背景に善戦できると強調した。

　また美容における韓流ブームは１０～２０代の若者層の間で、ユーチューブやインスタグラムなどのＳＮＳ（交流サイト）を通じて広がっているとし、日本の消費者から見て珍しく、ほかにない韓国化粧品が多く選ばれていることを、日本進出を目指す企業は念頭に置く必要があると指摘した。

　ファッションの分野でも韓流ブームは良い方向に作用している。

　１６年の日本の衣類市場は前年比約１．５％減の９兆２２０２億円となったが、インターネット通販は好調で、シェアを拡大している。

　特にスマートフォン（スマホ）などによるモバイル通販の利用経験者が１０～２０代では９０％に達するなど若者層がネット通販市場の成長をけん引している。

　ＫＯＴＲＡはインターネットショッピングモールを中心に韓国ファッションの人気が急上昇しており、今年も人気が続く見通しであるため、この機会を生かすべきだと指摘した。

　また「流行に敏感な消費者を狙い、韓国ファッションの洗練されたイメージをアピールすることが重要だ」とし、「日本で韓国ファッションは流行をリードするという認識ができたため、韓国のストリートファッションをトレンドとして確立させなければならない」と強調した。

　さらに「韓国のファッションは現在、１０～２０代の女性を中心に人気があるが、年齢層を広げたり男性をターゲットにしたりしても成功する可能性は十分ある」とし、「洗練されたイメージを強調して積極的に日本市場を攻略しなければならないだろう」と分析した。