「平昌ロングダウンコート」品切に…高コスパで人気

会社員ジ・ヒョンギョンさんは１８日、ソウル・傍花洞（パンファドン）のロッテ百貨店金浦（キンポ）空港店に午前７時３０分に到着した。普段は朝寝坊をする土曜日だったが、最近流行っているという「平昌（ピョンチャン）ロングダウンコート」を買うために急がなければならなかった。入庫時間は午前１０時３０分。３時間早く到着したが、すでに列が長かった。前に立とうと争って倒れる姿も見えた。彼女は５時間余りを待って午後１時に手に入れた。

平昌ロングダウンコートの人気が高騰して「品切事態」が起きている。中高校生をはじめ、若年層でロングダウンコートの人気が高まっている中で「コスパ」（費用対効果）と洗練されたデザインが口コミで広がり、「ホットアイテム」に浮上した。

平昌ロングダウンコートは「２０１８平昌冬季オリンピック（五輪）」を記念して３万枚が製作された。先月３０日からロッテ百貨店など全国公式店舗２０カ所で販売された。次々と全国の店舗に普及される予定だったが、１５日に在庫が切れた。再入庫された店舗ではお客さんの間で争いが起きて警察が出動したこともあった。１８日、追加入庫された物量はあっという間に品切れになった。ロッテ百貨店と平昌五輪組織委員会は公式ホームページを通じて２２日に再入庫されると公示した。しかし、ロッテ百貨店関係者は１９日、中央日報とのインタビューで「現在まで２万３０００枚が売れて在庫は７０００枚だ。２２日に再入庫公示を出したが、安全事故などが懸念されて変更される可能性がある。日付と場所が確定し次第にホームページに公示する予定だ」と話した。

高い人気のおかげで希少価値まで高まった平昌ロングダウンコートの一つ目の魅力はコスパだ。会社員のチェ・ミンシクさんは「先月、あるブランドのダウンコートを５０万ウォン（約６万円）で買った。だが、友達が着た平昌ダウンコートがはるかに暖かくて格好良かった」と後悔した。このような評価はまた口コミで広まった。ガチョウの綿毛（８０％）と羽毛（２０％）で作られたグースダウンコートである平昌ダウンコートの価格は１４万９０００ウォンだ。似たような有名ブランドの製品が３０万～５０万ウォンで販売されていることに比べると破格的だ。最近、インターネットの中古取り引きサイトでは「２０万ウォンでも買いたい」という声もある。これに平昌五輪記念公演で人気歌手のソンミとＥＸＩＤのハニが平昌ダウンコートを着た姿がソーシャルネットワーキングサービス（ＳＮＳ）などで話題になり、ダウンコートに対する関心がより大きくなった。

インターネットではデザインに対する称賛も続いている。「思い切ってマークを省略したデザインが気に入る」「そば開きがあって活動しやすい。さらに、暖かい」などの品評が溢れた。冬季五輪に合わせて作ったが、五輪の象徴を過度に表わさず五輪が終わっても着続けることができるという点も人気の秘訣だ。ダウンコートには袖や背中の方に平昌冬季五輪のスローガン「Ｐａｓｓｉｏｎ　Ｃｏｎｎｅｃｔｅｄ（一つになった情熱）」が刻まれているだけだ。

業界では平昌五輪の公式パートナーであるロッテ百貨店があらかじめ準備・企画したのが功を奏したという評価を得ている。生産は国内中堅衣類会社であるシンソン通商が納入先（委託者）商標による受託製造方式（ＯＥＭ）で引き受けた。外国ブランドのＯＥＭを専門にしているこの会社は国内ブランドも持つ「国産」会社だ。この会社は２０１２年、コスパを前面に出したブランド「Ｔｏｐｔｅｎ」がヒットして昨年の売上額２０００億ウォンを突破した。シンソン通商関係者は「平昌ロングダウンコートは生産注文が非常に早かったし、グループ内ブランドとガチョウ毛を共同購入して単価を下げることができた。また、グループのミャンマー工場で生産を同時に進めたため、他の会社では想像できないほど単価を下げることができた」と話した。

ロッテ百貨店などがマージンを減らしたのもコスパの向上につながった。ロッテ百貨店関係者は「４月から価格を定めて準備し、協力関係であるシンソン通商が乗り出して低い単価が可能だった。もう少し高く売っても競争力がある製品だが、国家的行事である平昌五輪に国民に参加してほしいという趣旨で１４万９０００ウォンという単価を策定した。追加生産は不可能な状況だ」と話した。