少女時代・KARAとは違うTWICEの日本「新攻略」とは？

ガールズグループＴＷＩＣＥ（トゥワイス）が少女時代やＫＡＲＡとは違う攻略で日本を魅了した。

ＴＷＩＣＥは先月２８日、日本デビューベストアルバム『＃ＴＷＩＣＥ』を発表した。このアルバムは発表直後４万６８７１枚のセールスを記録し、オリコンのデイリーランキング２位に初登場した。発売２週が過ぎた１１日も依然として２位を占めている。デビューショーケースを行った日にはサプライズ１位も達成した。

ＴＷＩＣＥはことし２月から日本進出プロモーションを長期的に計画してきた。韓国での認知度をてこに大規模なデビューショーケースを開いた。ＴＷＩＣＥは今月２日、東京体育館でデビューショーケース「ＴＷＩＣＥ　ＤＥＢＵＴ　ＳＨＯＷＣＡＳＥ　“Ｔｏｕｃｈｄｏｗｎ　ｉｎ　ＪＡＰＡＮ”」を開いた。アリーナ公演会場で２回開催したが、これはデビューショーケースとしては異例の規模だった。

この日、１万５０００人のファンが殺到して「Ｋ－ＰＯＰ代表ガールズグループ」のデビューを歓迎した。日本５大地上波のＮＨＫ・日本テレビ・テレビ朝日・ＴＢＳ・フジテレビのほか、雑誌や広告関係者なども公演会場を訪れて熱い取材戦を繰り広げた。日本の日刊スポーツは「ライブでは、『ＴＴ』や『ＳＩＧＮＡＬ』など９曲を披露し、２公演で１万５０００人を魅了した」とし「親指と人さし指でＴの字を作る『ＴＴポーズ』は、日本でもアイドルをはじめ、若い女性を中心に流行している」と伝えた。

成功的なデビューショーケースと同時に、１日付オリコン・デイリーアルバムランキングでは１万４６０８枚のセールスで首位にも立った。発売後５日で「逆走」神話を築き、１位に君臨したのだ。

ＴＷＩＣＥは少女時代の記録を猛スピードで追っている。少女時代が２０１０年９月に発表した初めてのシングル『ＧＥＮＩＥ』は、オリコンデイリーシングルランキング５位に初登場した。順位だけを見た場合、ＴＷＩＣＥのデビュー作が少女時代を上回る。少女時代は日本デビュー１年後に発表した初めてのフルアルバムは初動２３万２０００枚を販売して海外歌手最多セールス記録を立てた。ＴＷＩＣＥは２１万枚を記録中だ。

これほどになれば韓国での人気をそのまま日本に移したようなものだと言える。一時、Ｋ－ＰＯＰグループは「韓流ブーム」に乗って先を争って日本に進出した。しかし、「嫌韓流」であっという間に水の泡になった。日本で成功したグループは少女時代とＫＡＲＡ以外は一つもない。

ＴＷＩＣＥは韓国でトップ級の人気を集め、これが自然に日本進出につながった。歌謡界関係者たちはＴＷＩＣＥの日本進出の成功を早い内から予想し、少女時代やＫＡＲＡと違ったケースと分析した。

ＴＷＩＣＥは少女時代やＫＡＲＡとは違い、日本人メンバー（サナ、モモ、ミナ）３人を有している。彼女たちの存在は現地ファンに親近感をもってアプローチできるプラス要因だ。嫌韓勢力の攻撃を避られるのもポイントだ。ある歌謡界関係者は「３人のメンバーの日本国内での活躍が期待を集めている。ＴＷＩＣＥのさわやかな魅力も日本で通用するイメージだ。キュートなイメージと愛嬌のある姿は、日本人が好きになる要素としては十分」と明らかにした。

ＴＷＩＣＥの「ＴＴポーズ」流行も日本進出の成功に一役買った。ＡＫＢ４８と乃木坂４６のように、日本で最高の人気を享受しているガールズグループのメンバーが「ＴＴポーズ」で写真を撮ったり、日本の人気モデル紗蘭は出演していた番組で、お笑いコンビ「オリエンタルラジオ」のメンバー藤森慎吾に「ＴＴポーズ」を紹介して一緒にまねたりした。また、先月２９日には東京タワーの電光掲示板に「ＴＴ」という文字が浮かび上がった。東京タワーとアーティストのコラボレーションを通じて文字が点灯されることは初めてだった。

ＴＷＩＣＥはオリコンの頂点に立ち、喜びを隠しきれなかった。メンバーのジヒョは所属事務所を通じて、韓国日刊スポーツに「ＴＷＩＣＥに日本人メンバーが３人がいて、日本でもデビューをしたかった。その夢がかなったのに、１位のニュースまで聞けるなんて感激」としながら「私たちのために頑張ってくださったすべての方々に本当に感謝の言葉を伝えたい」とした。

ＴＷＩＣＥの日本レコード流通を担当しているワーナーミュージックジャパン関係者は、「２月から長期的な日本デビュープロモーションで期待を集めてきた。その期待が成績につながっている」とし「先月２８日公開されたデビューベストアルバム『＃ＴＷＩＣＥ』は発売とともにｉＴｕｎｅｓアルバムチャート９カ国で１位、５日で１１万枚突破、オリコンのデイリーアルバムランキング１位という成果を収めた。ＴＷＩＣＥが唯一無二な存在として大衆から愛されていることがこのような人気のキーポイント」と分析した。