ネット通販売上額　モバイルが初めてPC抜く＝韓国

【ソウル聯合ニュース】スマートフォン（スマホ）を中心とするモバイル端末を利用したインターネット通販の昨年の取引額が３６兆ウォン（約３兆５２７０億円）に迫り、初めてパソコンを抜いたことが３日までに分かった。

　韓国オンラインショッピング協会によると、昨年のモバイルによるネット通販の売上額は３５兆５８５０億ウォンで、前年の２４兆４２７０億ウォンから４５．７％増加した。一方でパソコンによる通販の売上額は、２０１５年の２９兆５０７０億ウォンから昨年には３０兆７３０億ウォンと１．９％の増加にとどまり、初めてモバイルでの通販にリードを許した。

　今年のモバイルショッピングとパソコンショッピングの差は、さらに広がるものと予想される。

　韓国オンラインショッピング協会は、今年のモバイルでの売上額を昨年より１９．５％成長した４２兆５２８０億ウォンと予想している。今年のパソコンでの通販の売上額は３２兆１２２０億ウォンにとどまり、両デバイス間の差は昨年の５兆５０００億ウォンから１０兆４０６０億ウォンに拡大する見通しだ。

　特にＧマーケット、オークション、１１番街、インターパークなどのネット通販仲介サイト（オープンマーケット）のモバイルでの売り上げが著しく成長することが予想される。

　オープンマーケットは、個人や小規模な業者がオンライン上に開設した店舗で購入者に直接商品を販売できるようにした電子商取引サイトの総称だ。オープンマーケットは製品の製造業者と販売者の間で流通の中間マージンなしに直接購入者に製品を販売できるため、製品価格が手頃だという利点がある。

　このため、不景気になるほど若い層を中心に実利的にショッピングを楽しもうというニーズが高まっている。

　オープンマーケットのモバイルによる売り上げは、１５年の７兆８１２０億ウォンから昨年は１２兆１７９０億ウォンと５５．９％の急成長を見せた。今年も２８．１％増加した１５兆６０００億ウォンに上る見込みだ。百貨店・大型スーパー・テレビショッピングなど、流通業界のモバイル通販による売り上げも、１６兆６１５０億ウォンから２３兆４０６０億ウォンに４０．９％成長した。

　このように不景気の中でもモバイルショッピング市場が急成長しているのは、韓国でスマホが急速に普及しているためだ。世界最大の移動通信業界団体、ＧＳＭアソシエーション（ＧＳＭＡ）によると、昨年末現在の韓国のスマホの普及率は８５％で世界トップだった。スマホの普及率は、モノのインターネット（ＩｏＴ）を除いたモバイル回線全体でスマホが占める比率だ。

　一方で、世界のスマホの平均普及率は韓国を大きく下回る５１％にとどまった。

　その上、流通業界がモバイル通販の長所である決済の利便性を前面に押し出し、攻撃的な販促を行ったことでいわゆる「親指ショッピング族」の全盛時代が続いている。モバイルとパソコンを合わせたネット通販の売り上げは、１５年の５３兆９３４０億ウォンから昨年は６５兆６５８０億ウォンに２１．７％増加した。

　オンライン通販業界の関係者は「パソコンでのショッピングに比べ、モバイルショッピングは単純な決済手段で便利に商品を購入できる上、業者がプロモーションを強化しており、今後売り上げ規模はさらに大きくなるだろう」との見通しを示した。

　韓国オンラインショッピング協会は、国内のオンライン通販関連の代表的企業で構成された非営利民間団体。現在イーベイコリア、インターパーク、ロッテドットコムなど、約９０社が加入している。