LG電子　インド進出から20年で売上60倍＝現地化戦略を徹底

韓国のＬＧ電子は８日、１９９７年にインドに進出してからの２０年間で売上額は６０倍、社員数は８倍に増えたと明らかにした。

同社は９７年にインド法人を設立し、同国で販売する製品だけでなく中東、アフリカなどに輸出する製品も生産している。主要品目はテレビ、冷蔵庫、洗濯機、エアコン、スマートフォンなど。

　インド法人の売上額は昨年約２０億ドル（約２２５６億円）を記録し、９７年の進出初年度に比べて６０倍近く成長した。社員数は初年度の４００人から約３４００人と、８倍以上に増えた。社員の９９％がインド人であり、現地での雇用創出にも寄与していると同社は伝えた。

　また、ＬＧ電子は市場調査会社のＴＲＡリサーチが消費者を対象に行ったブランド好感度調査で「２０１６最も魅力的なブランド」、「２０１５最も信頼されるブランド」に選ばれるなど、インドでプレミアムブランドとして定着した。

　このようなインド法人の成長と発展の秘訣は、２０年間の徹底した現地化戦略にあると同社は説明した。住居環境と生活文化を考慮して現地に特化した製品の発売や、社会貢献活動の展開などが代表的な事例だ。

　現地に特化した製品として、インドの水質に合わせて性能を高めた浄水器、電力の供給が途絶えても７時間冷気を維持する冷蔵庫、超音波で蚊を撃退するエアコンとテレビなどがある。

　水不足を解消するための貯水池の開墾事業や、子どもの環境意識を高める科学教室の運営など、現地の事情に合わせた社会貢献活動も行ってきた。

　同社インド法人トップの金基完（キム・ギワン）副社長は「ＬＧ電子は、この２０年間でインドの消費者に最も愛されるブランドに成長した」とし、「今後もトップブランドとしてインド国民の生活に役立つ製品を発売するのはもちろん、企業の社会的責任も果たすために努力する」と述べた。