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輸入ビールの攻勢に新製品を発売する韓国ビール

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OBビール・ハイト真露・ロッテ酒類など3社が支配している韓国のビール市場が熱くなっている。OBビールが業界1位(シェア65%)で独走しているなか、ハイト真露とロッテ酒類が翌日に新製品を発表してけん制に出た。数年の間に急成長した輸入ビールの攻勢が強まり、ビール市場の競争はさらに激しくなっている。

ロッテ酒類は来月末、新製品の「フィッツ(Fitz)スーパークリア」を発売すると20日、明らかにした。2014年、「クラウド(Kloud)」の発売でビール市場に進出して3年ぶりに披露する新製品だ。その間、クラウドシリーズである「クラウド・マイルド」を出したが、最初から新製品を発表するのは初めてだ。

フィッツスーパークリアの発売はロッテ酒類が4%に過ぎない自社のビール市場におけるシェアを増やすために本腰を入れるということを意味する。「カス(Cass)」や「ハイト(HITE)」に分けられた「ソメック(焼酎+ビールを割った爆弾酒)」向けビール市場がターゲットだ。特有の濃い味のためにソメック向けとしては人気が少ないクラウドだけでは、市場のパイを育てるには限界があるという判断からだ。

ロッテ酒類のヤン・ムニョン広報部長は「クラウドはプレミアムビール市場を攻略し、フィッツスーパークリアは一般市場を攻略するツートラックを考えている」と話した。

実際に、フィッツスーパークリアは様々な面でカスやハイトに近い。クラウドは発売当時、発酵後に水を割れない「オリジナルグラビティ」工法と100%の麦芽で作った高級ビールという点を前面に出した。味や香りが濃く、アルコール度数でも5%でカス(4.5%)やハイト(4.3%)に比べて高い。価格も1250ウォン(約120円、500ミリリットルの出荷価格基準)で2つの製品(1147ウォン)より高い。だが、フィッツスーパークリアは、アルコール度数が4.5%で競争製品と似ており、麦芽含有量も80%に引き下げた。それだけに香りや濃い味は薄くなり、新鮮さや清涼感がより大きくなった。価格もカスやハイトと同水準になるか、より安価で策定される見通しだ。フィッツスーパークリアは近い将来に完工する忠北(チュンブク)の第2工場(20万キロリットル規模)で生産される。第2工場の稼働でロッテ酒類のビール生産量は、年間10万キロリットル(第1工場)から30万キロリットルに増える。現在、第1工場が年間1000億ウォン規模の物量を生産しているという点を考えれば、年間3000億ウォン程度を生産する能力を保有することになるわけだ。ロッテ酒類側はこれを通じてシェアを4%台から最大15%まで引き上げることを内部の目標として掲げている。

ロッテ酒類より1日前に、ハイト真露は「コスパ(コストパフォーマンス)」を前面に出した韓国最初の発泡酒である「フィルライト(Filite)」を発売した。酒税法上、ビールでないその他の酒類に分類される。麦芽含有量が低く(67%以下)、他の副材料を使う。だが、味や香りがビールと似ており、既存のビール市場で競争を繰り広げるものと予想される。アルコール度数も4.5%で、ビールとあまり変わらない。何より1缶(355ミリリットル)当たり出荷価格が717ウォンで、同じ容量のビールに比べて40%ほど安いのがメリットと言える。

日本では1990年代初めに登場した発泡酒が長期不況時期にかみ合い、着実に人気を得て昨年基準に全体ビール市場の13.7%を占める製品群として成長した。ハイト真露のイ・ヨンモク広報常務は「2001年から日本に発泡酒を輸出するほど、韓国が持っているノウハウと品質に競争力がある」とし、「輸入ビールが価格競争力と多様性を前面に出してパイを拡大しているが、これに対応するために多様性を確保しながらも『コスパ』が良い製品を発売した」と話した。韓国のビール市場は、輸入ビールの激しい挑戦に直面している。現在、韓国に入っている輸入ビールの種類は約600個余り。関税庁によると、2012年輸入ビールの物量は7359万ドル(約80億4850万円)程度だったが、昨年は1億8158万ドルに増えた。2兆7000億ウォン程度である韓国のビール市場の中で10%程度を輸入ビールが占めている。

韓国のビール3社のうちOBビールは他の2社に比べて余裕を持っている。シェアが圧倒的に多いうえに、世界1位のビール企業であるABインベブが100%持分を所有しているためだ。ハイト真露の輸入ビールは4種類、ロッテ酒類は1種類にとどまっている。OBビールのビョン・ヒョンソプ取締役は「全体の輸入量で占める割合が大きくないため安心できない状況」としながら「輸入ビールと競争するために、カスもレモン・ライトなどサブブランドを引き続き発売し、今後とも多様な新製品を発表する計画」と話した。
COPYRIGHTⓒ 中央日報日本語版  2017年04月21日 09:33
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