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LAで開かれたKCON、約3万円のチケットも完売するほどの人気

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「メイクアップ・アーティストになることが夢で、韓国歌手の化粧方法が好き」。

先月30日午後5時(現地時間)、米国ロサンゼルス(LA)ステイプルズ・センターのKCON会場。「韓国アイドルグループ『Block B(ブロックビー)』を見るためにミシガン州から6時間かけて飛行機に乗って来た」というメディさん(20、女性)はK-POPコンサート会場前の韓国化粧品企業のブースを忙しく見て回っていた。

メディさんと一緒に来たグラフィックデザイナーのジェームズさん(27)も「韓国化粧品のきれいな容器と包装が好き」と言った。

CJグループが2012年、米国カリフォルニア州アーバインで初めて「K-POPコンサート」として始めたKCONは、年を重ねるごとに東京やパリなど世界の都市に拡大しながら、コンサートだけではなくドラマ・映画などの韓流コンテンツ、食・ファッション・化粧品など韓国ブランドを広報するコンベンション行事を含む「韓流文化・産業行事」へと発展していった。

先月29~31日に開かれたLAのKCONも同じだった。米国の若者7万5000人が訪れた。3時間のコンサート価格が最大で300ドル(約3万円強)にも関わらず1万2000席が完売した。コロラド州から来たカホさん(24、女性)は身につけている真っ赤なジャケットと海軍帽子を指しながら「アイドルグループSHINeeの舞台衣装をまねて自分で衣装を作った」と言った。

コンサート会場では1990年代に流行した韓国3人組グループ「Turbo(ターボ)」の公演に合わせて現地の観客が大声で歌を一緒に歌いながら音楽に興じている珍風景も見られた。

韓流文化に関心が高い米国消費者を狙ってKCONに参加する企業も増えた。昨年のLA KCONに参加した企業は126カ所だったがことしは倍以上となる254カ所となった。

2年連続でKCONに参加したオンライン化粧品ショッピングモール「GlowRecipe(グロウレシピ)」のサラ・リー(イ・スンヨン)代表は「ことしは特にフード・アクセサリーなど他の6つの業種のスタートアップ(新生企業)と一緒にチームで参加した」とした。6社が共同でブースを構成して、各社を立ち寄るごとにスタンプ6つを集めるとプレゼントがもらえるイベントで集客効果をあげた。サラ・リー代表は「KCON観覧客が韓国文化に関心が高い若い女性が中心なので、彼女たちを対象にしたブランドが共同マーケティングを展開してシナジー効果が出た」と話した。

KCONへの参加が実際の売り上げにつながった会社もある。O&YOUNGコスメティックのオ・セジュン代表は「東京KCONで年間3億ウォン(約2800万円)、パリKCONで7億ウォン規模の輸出契約をむすんだ」とし「今回のLA KCONでも2日で現場販売化粧品は売り切れ、輸出相談でも反応は上々だった」と話した。CJグループは昨年3回開いたKCONの経済的波及効果が5500億ウォンで、ことし〔10月、11月開催予定の中国と韓国済州(チェジュ)公演を含めて計7回〕は1兆1000億ウォンに達すると推算している。2020年までにKCONを年10回以上に拡大して年間観覧客を計40万人まで高めるのが目標だ。

だが、韓流コンサートイベントが中心ということで男性アイドルグループのファン層である10~20代女性に偏り、観覧客が限られてしまっているのが現状だ。今回のLA KCONでもこれら女性が関心を持っているファッション・化粧品ブランドブースに人々が集まり、他は比較的閑散としていた。

Kファッションイベント場所で会ったCJオーショッピングのキム・テヨン・チーム長は「子供と一緒に来る40代女性に似合うスタイルを勧めるなど口コミを広めながら努力している」と話した。CJ E&Mのイ・サンギル副社長は「KCONは現地市場を切り開き、韓国文化に対する肯定的な考えを持ってもらうための求心点」としながら「長期的にみて潜在的消費者の発掘に寄与するだろう」と述べた。
COPYRIGHTⓒ 中央日報日本語版  2016年08月02日 10:17
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