パンテックとLGにサムスンまで…「高級型のような普及型」スマホがあふれる

「スカイＩＭ－１００」（パンテック）、「ギャラクシーワイド」（サムスン電子）、「Ｘ５」「Ｘパワー」「Ｘカム」（ＬＧ電子）…。この１週間に発売された中低価格スマートフォンだ。夏の消費閑散期を迎えた携帯電話流通市場に出庫価格２０万～４０万ウォン台の普及型スマートフォンがあふれている。

通常６～７月は移動通信業界の閑散期に当たる。年初に出されたプレミアムスマートフォンの効果が落ち、下半期に発売する大画面スマートフォンを準備する時期だ。毎年携帯電話メーカー２月にスペインのバルセロナで開かれる世界最大の移動通信見本市「モバイル　ワールドコングレス」（ＭＷＣ）と、９月にドイツのベルリンで開かれる「世界家電見本市」（ＩＦＡ）に合わせ最高級戦略スマートフォンを開発する。このため夏に出されるスマートフォンは既存製品から一部機能を省いて価格を下げた似たような製品が大部分だった。

だが最近発売された中低価格スマートフォンはプレミアム級の機能をひとつ以上備え、個性も強くなったのが特徴だ。全般的な性能の上方平準化の中で消費者の選択の幅が大幅に広がった。２月と９月に最高級スマートフォンで上半期と下半期の市場を狙った携帯電話メーカーが、競争力のある中低価格スマートフォンで隙間市場を攻略するという戦略を立てたのだ。

代表的な製品がパンテックの「スカイＩＭ－１００」だ。先月３０日にＳＫテレコムとＫＴを通じ発売された「ＩＭ－１００」は週末の２～３日に１日当たり４０００台余りが売れたという。この製品は発売前の１週間にわたり行われた予約販売でも７０００台が売れ人気を独占した。パンテックは週末にＳＫテレコムへ２万台余り、ＫＴへ１万台余りを供給し、追加注文に備えて金浦（キンポ）生産工場をフル稼働している。パンテック関係者は「初期販売実績が鼓舞的だ。今年目標に立てた３０万台の販売を十分に達成できると期待している」と話した。

ＬＧ電子は先月２４日から中低価格製品「Ｘシリーズ」を毎週出し物量攻勢に出た。消費者が製品の特徴を直感的にわかるようアルファベットの「Ｘ」の後に主要機能を表現する単語を付け名前を付けた。薄くて軽い「Ｘスキン」、１３００万画素カメラと５００万画素広角カメラを並べて装着した「Ｘカム」、５．５インチ大画面を備えた「Ｘ５」などだ。プレミアムスマートフォンに搭載されるほどの最新機能を各製品に１～２個ずつ採用し、価格を中低価格に大きく引き下げたのが特徴だ。「Ｘ５」「Ｘパワー」「Ｘスキン」は各携帯電話会社の専用モデルとして、「Ｘカム」「Ｘスクリーン」は共同モデルとして発売するなど流通方式も多角化した。


サムスン電子も普及型スマートフォン競争に火をつけている。ただＳＫテレコム専用モデルという点でパンテックやＬＧ電子とは路線を別にする。サムスン電子は４日に５．５インチ大画面の「ギャラクシーワイド」をＳＫテレコムを通じ発売した。来月初めにプレミアムスマートフォン「ギャラクシーノート７」を公開した後、「ノート７」の仕様と価格を低くした普及型大画面スマートフォンを出すという見通しも出ている。

メーカーが普及型スマートフォン市場攻略に積極的に出るのは端末器流通構造改善法の影響が大きい。プレミアムスマートフォン価格に負担を感じる消費者が多くなり中低価格製品の需要自体が増えたためだ。

これら中低価格製品は料金制に基づいて公示支援金を受ければ低価格で購入できる。「ＩＭ－１００」の場合、２万９９００ウォンの最低料金制を選択しても１０万ウォン台で購入できるという点が人気の秘訣として作用した。

携帯電話会社が専用モデルのラインナップを構築するために競争するのも特色ある中低価格製品が増えるのに一役買っている。最近発売されたり発売を控えている中低価格製品のうち「Ｘ５」「ギャラクシーワイド」はＳＫテレコム専用、「Ｘパワー」はＫＴ専用、「Ｘスキン」はＬＧユープラス専用モデルだ。

通信業界関係者は「携帯電話会社が他社と差別化された普及型スマートフォンを確保するためにメーカーと組んで特徴が明確な中低価格製品を開発している側面がある。安くて性能の良い製品を発売する競争は消費者に肯定的な恵沢になるとみている」と話した。