成長止まったスマートフォン…占有率格差、更に広がるサムスン＞アップル

世界スマートフォン市場の成長が止まった。世界最大市場とされる米国や中国をはじめとした主要国家で販売規模が本格的に減り始めた。２８日、市場調査機関であるストラテジー＆アナリティクス（ＳＡ）によると今年１－３月期の世界のスマートフォン出荷量は３億３４６０万台で昨年同期より３％減った。分期基準でスマートフォン出荷量が減少したのはＳＡが市場分析を始めて以来今回が初めてだ。

昨年１－３月期の成長率は２１．１％だった。ＳＡは「世界的に景気低迷が続いて、中国のような大型市場が飽和状態に達したことで販売量が減ったため」と分析した。

世界のスマートフォン市場占有率１位は前分期に続きサムスン電子が獲得した。サムスン電子は１－３月分期に７９００万台を市場に供給して２３．６％の占有率を記録した。アップルが１５．３％の占有率で２位であった。両社の格差は昨年１－３月期の６．３％から今年１―３月期には８．３％へとさらに広がった。

アップルが昨年発売したアイフォン６Ｓの販売が思わしくないという意味だと解釈される。ＳＡは「サムスン電子は『ギャラクシーＳ７』と『ギャラクシーＪ』等に力を得てスマートフォン１位を守った」とし、「アップルは長方形デザインを抜け出すなどの革新が必要だ」と指摘した。

２社とも出荷量は昨年より減った。２社の「食い扶ち」を奪ったのは中国企業だ。３位の華為の１－３月期出荷量は２８３０万台で昨年同期より１１００万台増えた。そのおかげで占有率も５％から８．５％に駆け上がった。

中国企業「ＯＰＰＯ」の成長も目立った。ＯＰＰＯは昨年より２倍近い１５５０万台を供給してシャオミを抜いて４位（占有率４．６％）となった。ＯＰＰＯが５位圏内に食い込んだのは今回が初めてだ。２００４年に設立されたＯＰＰＯは中国広東省に本社を置く普及型スマートフォン専門メーカーだ。中国スマートフォン市場ではＶＩＶＯとともに「ポスト・シャオミ」の代表走者に選ばれている。

これらの企業は３００ドル前後の中低価格スマートフォンを出してシャオミを威嚇している。実際、今回のＳＡ調査でシャオミは占有率４．４％で５位に押し出された。レノボ・ＬＧなどは５位圏外で占有率と販売量が集計されていない。ＳＡは「シャオミがさらに成長するには中国内需市場から抜け出して北米・欧州で競争力を立証すべきだ」と話した。