韓国ネット通販市場　40代男性が主要購買層に浮上

スマートフォンの普及によりインターネット通販が活性化する中、韓国で４０代男性がインターネット通販市場の主要購買層になりつつある。

サムスングループの広告代理店、第一企画が１９日、ビッグデータ分析の専門組織、第一ＤｎＡセンターがインターネット通販の検索データ６３０万件を分析した結果として明らかにした。

同センターは全国の２０～４０代の男女、約８０００人が過去２年間にパソコンやモバイル機器でインターネット通販サイトにアクセスして入力した検索語を収集・分析した。

その結果、４０代男性のこの１年間のインターネット通販検索増加率は１５７．６％となり、年代別で最も高かった。

１人当たりの検索件数は、年間８６．６件で第一企画が調査を始めた２０１２年以降で初めて２０代男性（７８．２件)を上回った。

第一企画は「インターネット通販が大衆化して決済方法も簡単になったため、これまで消極的だった４０代男性が変化している」と指摘。その上で「まだ２０～４０代女性や３０代男性に比べ市場に占める割合は小さいが、それだけ成長する可能性は大きい」と説明した。

４０代男性がインターネット通販サイトで最も多く検索した商品は、バッグ・靴などのファッション雑貨で検索語全体の２０．２％を占めた。

パソコン・モバイルなどのＩＴ機器（１４．３％）、スポーツ・趣味用品（１３．３％）、飲料・食品（１２．５％）、衣類（１１．７％）と続いた。

また、インターネット通販を利用する際に使う機器がパソコンからモバイルへと急速に変化していることも分かった。

過去１年間のインターネット通販全体の検索量は前の１年間に比べ３７．２％増加したが、モバイルでの検索増加率（８７．９％）はパソコン（２５．０％）より３倍以上高かった。

全体に占めるモバイルの割合は１９．３％から２６．４％に上昇した。