三星、売上２０００万台“大ヒット携帯電話”が誕生

Ｅ２５０モデル、世界３台目

国内携帯電話端末機からも２０００万台以上の売上を記録した製品が誕生した。

いわゆる“テンミリオンフォン”記録二度目の達成だ。これにより、国外市場でノキア、モトローラと三つ巴を形成することになった。

２０００万台突破の主人公は三星電子のＥ２５０モデル。２００６年１１月に発売が開始され、１５カ月目の先月、この記録を樹立した。現在まで２２００万台を売り上げたものと推算される。三星電子関係者は１６日「今年に入っても月１００万台以上売れ、年末までに３０００万台販売も可能」だと期待した。

国産携帯電話端末機のうち単一モデルで２０００万台を超えたのはＥ２５０が初めて。三星電子が昨年販売した１億６０００万台のうち１０台に１台 （１８００万台）、このモデルが売れて行った。今まで三星電子のイ・ゴンヒフォン、ベンツフォン、ブルーブラックフォンが単一モデルで“テンミリオン（１０００万台）”を超えた。三星電子のウルトラエディションシリーズとＬＧ電子のチョコレートシリーズもシリーズ全体で１０００万台以上売った。

Ｅ２５０は世界市場における売上で、フィンランドノキアの１１００（２億台）、米国モトローラのレーザー（５０００万台）に次ぐ３台目モデルとなった。特にカメラとＭＰ３、外装メモリー、ブルータスなど、多くの先端機能を取り揃えたスリム型スライドホンで、２０００万台以上売ったというところに三星は価値を置く。

ノキア製品は黒白画面のバー型端末機で５０ドル以下低価格携帯電話の代名詞だ。カメラやＭＰ３機能もない。高級モデルと違い、補給型市場では単純な製品を最大限安くして大量販売するというノキアの戦略にいちばん合った製品だ。

モトローラはスターテックに続き、レーザーが空前のヒットとなった。しかし同モデルで３年以上市場を攻略したときには、初期に３００ドル以上だった高価携帯電話が光を失った。値段が急激に下がると、昨年から１００ドル未満の低価携帯電話へと転落した。モトローラは高級ブランドのイメージが棄損した上に、レーザー後続製品開発まで失敗して、昨年、三星電子に世界市場２位の座を譲った。

三星電子のイ・ギョンジュ常務は「Ｅ２５０は三星携帯電話がハイエンドはもちろんミドルレンジにも領域を広げて、市場支配力を拡大するのに成功しているという証拠だ」と説明した。

比較的薄い１３．９ミリの厚さにおしゃれなデザインと多様な機能を取り揃え、それでも１５０ドル前後という合理的価格帯を合わせることで東南アジア、中東、南米などの新興市場で底辺を拡大したということだ。