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激化するスマートフォンのマーケティング戦争

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ヨタフォン、Ara(アラ)フォンなどスマートフォン市場革新者だけでなく、アップル、サムスン電子、LG電子など従来のトップ圏企業も新年の戦略を準備し、2015年の「マーケティング戦争」はさらに激しくなるとみられる。

アップルは単にスマートフォンの販売を増やすより、モバイル決済、音源ストリーミング、ウェアラブルなどスマートフォンを通じた付加価値の創出にマーケティングのポイントを合わせるとみられる。iPhoneとのシナジー効果を最大化する補助商品を出し、消費者の忠誠度をさらに高めようという戦略だ。

来月14日の「バレンタインデー」に公式発売されるアップルの最初のウェアラブル機器「アップルウォッチ」が、今後のアップルのマーケティング戦略を予想する基準となる見込みだ。アップルウォッチには心拍数チェックなどのほか、モバイル決済モジュールも搭載され、「アップルペイ」も自由に使用できる。アップルはアップルウォッチを「ファッションアイテム」として定着させる目的で、バーバリー最高経営責任者(CEO)を務めたアンジェラ・アーレンツ氏を迎え入れたりした。

サムスンは製品の数を減らし、マーケティングを単純化する。60種類ほどあった製品の数を最大33%にまで整理するという計画だ。昨年11月に米ニューヨークで開かれた投資家フォーラムで、イ・ミョンジン・サムスン電子専務(IR担当)は「(今年)価格が重要なスマートフォン市場競争で優位に立てなかった」とし「モデルの数を減らすのに重点を置き、2015年には2014年よりモデル数を3分の1または4分の1まで減らす」と述べた。

今年前半に発売する予定のギャラクシーS6は米国・欧州消費者の好みに合わせて製品の裏面まで金属を使った「フルメタル」フレームを採択する。iPhone6のようにバッテリーと本体が結びついた「ユニボディ(unibody)」形態になるということだ。

フラッグシップスマートフォン「G3」で昨年は実績反騰に成功したLGも、今年は普及型市場に力を注ぐ。LGは1月1日付で持ち株会社代表だった趙俊鎬(チョ・ジュンホ)社長をモバイルコミュニケーション(MC)本部長に選任した。趙社長は研究開発(R&D)より営業・マーケティングに集中する戦略を見せる計画だ。

LG電子の関係者は「低価格型商品に軸が移りつつあるグローバルスマートフォン市場に効果的に対応するため、中国とインドのスマートフォン市場に注力する方針」と述べた。

COPYRIGHTⓒ 中央日報日本語版  2015年01月02日 14:26
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