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モバイル広告急成長 来年PC向けネット広告抜く=韓国

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【ソウル聯合ニュース】韓国のモバイル向け広告と決済市場が急成長している。

 米調査会社イーマーケッターは8日までに、韓国のインターネット広告費のうちモバイル広告が占める割合を38.4%と推計した。昨年の20.1%から大幅に拡大した。

 来年は54.4%と、パソコン向けインターネット広告を追い抜く見通しだ。2018年には73.2%に拡大し、世界で最も高い水準になると予想される。

 世界のネット広告のうちモバイル広告が占める割合は昨年15.8%だった。今年の25.9%、来年の35.1%から、2018年には57.0%に拡大するとみられる。

 韓国はモバイル広告とともにモバイル決済市場の急成長が見込まれる。先進国には出遅れたものの、公認認証書使用義務の廃止などの規制緩和により成長が加速しそうだ。モバイル決済がモバイル広告と連動すれば、利用者の実際の購入に結びつき、広告売上高が増加するという好循環も生まれる。

 モバイル決済市場は昨年1~3月期に1兆1270億ウォン(約1232億円)だったが、昨年7~9月は3兆8830億ウォンと前年同期比124.5%急増した。

 世界のモバイル決済市場もスマートフォンの普及に伴い急成長している。調査会社ガートナーによると、今年から2016年にかけ、年平均34%成長が予想される。

 各国の主要企業がモバイル決済サービスに乗り出すなか、ダウムカカオやネイバーなど韓国ネットサービス大手も新規参入した。

 モバイル広告と決済の相乗効果に投資家の関心が集まっている。KDB大宇証券の研究員は「2015年はモバイル決済市場をリードする企業の成長に対する期待が最大限に膨らむ。モバイル決済とシステム、オンライン、オフラインサービスを統合するオムニチャネルを構築した韓国企業の株価が上昇する可能性がある」と予想した。
COPYRIGHTⓒ YONHAP NEWS  2014年12月08日 09:25
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