韓国ロッテ酒類『清河』、日本清酒の売り上げ超える＝韓国

韓国ロッテ酒類が販売する代表的な低アルコール酒『清河（チョンハ）』が、今年の第１四半期の単一ブランド売り上げ基準で韓国国内に輸入される日本の清酒の売り上げ高を上回った。

韓国関税庁と関連業界によれば、約５０の企業等が１０００余りのブランドを輸入・販売している清酒市場の今年の第１四半期の市場規模は、販売額（原価＋流通マージン）基準で約１０５億ウォン（約８億６７００万円）。ロッテ酒類の『清河』は、２０００年中盤以降の景気不況にともなう消費心理萎縮と多様な果実酒発売などにもかかわらず、粘り強いマーケティング活動により今年１四半期で約１１０億ウォン（約９億１０００万円）の売り上げを記録し、清酒売り上げ高を上回った。

１９８６年に発売されて２５年以上にわたり韓国内の低アルコール市場の代表ブランドとして市場を守ってきた『清河』は、難しい条件の中でも年間４０００万本ほど売れていて、特に去年には３８１億ウォン（約３１億４７００万円）の売り上げを達成するなど最近５年間で年平均６．２％成長し、低迷した低アルコール市場で国内製品の地位を保っている。

ロッテ酒類は今年、『清河』単一ブランドで売り上げ４２０億ウォン（約３４億６９００万円）以上を目標にし、主な消費層である若い酒愛好家を対象にしたマーケティング強化に出る予定だ。