漢方化粧品、今年のシェア２０％

漢方化粧品が着実にシェアを伸ばしている。推定によると、今年市場で売れた化粧品５個のうち約１個が漢方化粧品（シェア２０％）だった。

今年に見込まれる販売高は総１兆１１６３億ウォン（約１３００億円）。９７年にシェアが２％を下回っていたことから、飛躍の発展といえる。韓国産の漢方化粧品ブランドには、「后（フ）」、「秀麗韓（スリョハン）」（以上ＬＧ生活健康）、「姿人（ジャイン）」（コリアナ）、「山心（サンシム）」（韓国化粧品）、「多娜嫺（ダナハン）」（所望化粧品）など約４０個がある。

世代も問わない。アモーレパシフィックは３日、２０代と３０代をターゲットにする漢方化粧品ブランド「韓律（ハンニュル）」（写真）を発売した。「雪花秀（ソルファス）」、「ＳＴＥＭ蘭（ステムナン）」に続く３度目の漢方ブランド。アモーレパシフィックのイ・ハングァン広報課長は「若年層が漢方化粧品に大きな関心を示し、同年齢層向けの専門ブランドを発売した」と説明。

業界の分析によると、こうした人気は「漢方薬は体に良い」という認識のうえ、輸入化粧品との差別化戦略が働いた結果。ＬＧ生活健康のソン・ユジン課長は「韓流のおかげで時代劇が人気を博すことにより、日本・中国でも韓国の漢方化粧品が善戦している」とし「市場が成熟し、各メーカーが年齢層や効能を細分化している」と話した。

イム・ミジン記者