韓国人のライフスタイル、この１０年間で様変わり

【ソウル２５日聯合】この１０年間で韓国人の生活はどのように変化したか。大手広告代理店の第一企画が全国の１３歳から５９歳までの男女３６００人を対象に、価値観と生活スタイル、商品購入と利用実態、メディアの利用実態などを調査、分析した内容をまとめた「全国消費者調査報告書」を２５日に発表した。
　報告書によると、１９９８年と今年を比較すると、社会的関心は物価高と犯罪・事件など民生の側面から、教育、投資、社会福祉制度など先進化した領域にシフトしている。

　国内政治に対する関心度は、１９９８年の２８．７％から今年は１３．８％に低下している。不況打開・経済再生は３６．６％から１７．８％に、犯罪・事件・非行は２７．６％から２０．７％に、物価上昇は３４．４％から２６．８％に、それぞれ関心度は落ち込んでいる。

　これに対し、株式・証券に対する関心度は４．０％から９．３％に上昇し、社会福祉制度は５．９％から１２．１％に、不動産・住宅・土地は１８．２％から３２．５％に、教育は２５．２％から４３．３％にそれぞれ上昇した。

　職業観では、終身雇用の概念が薄まり、よりよい機会を求める傾向が強まった。「自分がやっただけの正当な報酬を受けていないと感じる」と答えた人は１２．８％から１５．７％に増え、「会社生活よりも個人生活のほうが重要だ」との考えも１１．６％から１６．０％に上昇する一方で、「いまの職場が一生の職場だ」との考えは２４．８％から９．３％と大幅に落ち込んだ。

　生活スタイルはファッションと美容に関心が高くなっており、余暇時間を活動的に楽しもうとする方向に変わっている。「美しくなれるなら整形手術もいとわない」との考えは２０．８％から３６．６％に、「自分と同じ服を着ている人を見ると、その服を着たくなくなる」は２９．５％から４１．５％に、「週末や休日は主に外で過ごす」は３３．７％から３８．２％に、「休暇にやっとの思いで旅行に行ったので家でゆっくり休みたいことが多い」は６１．２％から４８．８％にそれぞれ変化しており、ライフスタイルに大きな変化があった。

　このほか、インターネットの利用が活発になり、ショッピングをひとつの余暇として楽しむ傾向も色濃くなった。「商品やサービス情報にインターネットを通じて接する」は７．３％から４２．１％に増え、「世の中の情報を主にテレビを通じて得る」は５９．６％から４０．５％に減少した。「ショッピングすることが楽しい」は４３．２％から５１．３％に、「主にクレジットカードを使う」が１７．１％から３８．０％にそれぞれ増えている。

　これらの調査結果を踏まえ、第一企画は世代別に１３～１８歳を積極的に意思を表現する「Ｓ（Ｓｐｅａｋ）世代」、１９～２４歳を能動的な生活を追求する「Ｗ（Ｗｈｙ ｎｏｔ）世代」、２５～２９歳を自身の未来に向け投資する「Ｉ（Ｉｎｖｅｓｔ）世代」と特徴付けた。このほか３０代は責任と任務から自由になりたい「Ｔ（Ｔａｓｋ-ｆｒｅｅ）世代」、４０代は社会的に責任感が強い「Ｃ（Ｃｏｍｍｉｔｍｅｎｔ）世代、５０代は安らかな生活を追求する「Ｈ（Ｈａｎｄｙ）世代」と命名した。

　同社関係者はこれらの世代の頭文字をひとくくりにし、「価値観、職業観、健康、教育など、全般的な分野で自身の価値を追求した上で、他人の多様性を認める方式に変化（ＳＷＩＴＣＨｉｎｇ）している」と説明している。