チャン・ドンゴン出演のゲームCM｢MU ORIGIN｣

広告に投資する費用が必然的にアップするため、利益度外視の過剰なマーケティングなのではという指摘も上がっています。スター起用が増えた背景の１つに、モバイルゲーム市場の規模が成長し収益がアップしたことにより、広告費の資金繰りが容易になったことがあります。

なお、地上波テレビCMにおけるモバイルゲーム広告費は2012年４億ウォンでしたが、2014年には126億ウォン、2015年１月から８月に集計されたものだけでも442億ウォンと過去３年で110倍近く増えました(韓国放送広告振興公社調べ)。モバイルゲーム業界において、人気俳優出演の映画を彷彿とさせる豪華なCMは今後もしばらく続く見込みです。