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韓国人のソウルドリンク・バナナ牛乳

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韓国人のソウルドリンク・バナナ牛乳
まるくてぽってりとしたボトルがかわいいバナナ牛乳。
街の小さな商店から高速道路の休憩所、学校の売店、大型スーパーなど韓国中どこででも売られている、子どもから大人まで大人気の飲み物です。
甘くてどこか懐かしい味のする韓国人のソウルドリンク、バナナ牛乳!
それでは、バナナ牛乳の歴史を紐解いてみましょう。
バナナ牛乳の誕生
バナナ牛乳は正式名称「バナナ味牛乳」といい、1974年6月に飲料会社「ピングレ」から発売された加工乳の商標名です。

バナナ牛乳が発売される前、朝鮮戦争休戦後の1950、60年代は戦後の貧困と食糧不足のため、庶民にとって牛乳は高嶺の花でした。
その後、1970年代に入り経済発展とともに牛乳の需要も高まり、当時の韓国大統領・朴正煕(パク・チョンヒ)が牛乳消費を推奨する政策を打ち出したことにより、さらに消費は急速に拡大していきました。
このような背景の中で誕生したのが、子どもでも抵抗感がなく、甘くて飲みやすいバナナ牛乳でした。
現在は比較的安価なバナナですが、発売当時は簡単に手に入らない高級輸入果物。そんな中、登場したバナナ牛乳は、高級果物と牛乳が一緒に味わえる夢の飲み物として、発売するやいなや大人気となりました。

バナナ牛乳は発売以来、約70億本を販売し、現在も1日平均80万本が販売されています。「2017韓国産業の購買安心指数」(韓国マーケティング協会調査)によると、加工乳部門ではバナナ牛乳が1位と、誕生から40年以上たった今でも変わらない人気を誇っています。
韓国人なら誰しもが経験したバナナ牛乳との思い出
銭湯
バナナ牛乳は発売当時、まだそれほど大衆的なものではなく子どもたちにとって憧れの存在でした。現在30代の人に「子ども時代に飲んだバナナ牛乳の思い出は?」と尋ねると、ほとんどの人が「銭湯」と答えてくれました。

なぜなら、銭湯には憧れのバナナ牛乳が売られていたからなのです!あかすりや湯船に浸かるのが嫌でも「銭湯に行けばバナナ牛乳が飲める!」という一心で銭湯に通ったという子どもが多かったそう。のぼせ気味に風呂から上がり、キンキンに冷えた甘いバナナ牛乳をゴクゴクと一気飲み…バナナ牛乳にはそんな懐かしい記憶があるといいます。
汽車
銭湯以外には、旅行中、汽車の中で飲むバナナ牛乳も定番。ちょっぴり贅沢感のあるバナナ牛乳は旅行のワクワク感をさらに盛り上げてくれる最高の旅の引き立て役でした。

現在でも、駅構内のコンビニの商品販売数で1、2を争うという人気ぶり。幼い頃の思い出を懐かしみ、バナナ牛乳を手に取る人が少なくないのかもしれません。
バナナ牛乳のボトルが壷型なわけ
形が似ていることから、別名「タンジ(上と下がすぼまったキムチなどを入れておく壷)牛乳」、「ハンアリ(壷)牛乳」、「手榴弾牛乳」などと呼ばれています。
形が似ていることから、別名「タンジ(上と下がすぼまったキムチなどを入れておく壷)牛乳」、「ハンアリ(壷)牛乳」、「手榴弾牛乳」などと呼ばれています。
ボトルの上下がキュッとすぼまり、ぷっくりとふくらんだおなかがトレードマークのバナナ牛乳。
新フレーバーが発売されてもこのキュートな形のボトルは変わることなく40年以上変わらず愛され続けています。

では、このボトルのデザインはどのようにできあがったのでしょうか?
その答えは当時の社会的背景と深い関係があります。
バナナ牛乳発売当初の1960年代から1970年代にかけて、多くの若者は農業をやめ、ふるさとを離れて都市で働くようになりました。ピングレ社はそのような社会的背景を読み、ふるさとに対する懐かしさを感じてもらえるようにと、田舎の家にあるようなキムチ壷をイメージし、このボトルが完成しました。
旬のスターが登場するバナナ牛乳のCM
バナナ牛乳の広告モデルには、海外でも有名な韓国スターたちが起用されることが多いです。
CM出演以前はクールなイメージだったスターも、バナナ牛乳をもっただけで親しみのあるやさしいお兄さん、お姉さんに早変わり!
広告モデルになった主な韓国スター
2003年

ソン・ジヒョ

当時ハイティーンスターとして人気急上昇!
2003年
ソン・ジヒョ

当時ハイティーンスターとして人気急上昇!
2004~2005年

キム・レウォン

ドラマ「屋上部屋の猫」で一躍スターに!
2004~2005年
キム・レウォン

ドラマ「屋上部屋の猫」で一躍スターに!
2008年

秋山成勲(韓国名:チュ・ソンフン)

韓国のCMでも大活躍!ファイターもバナナ牛乳でたちまち笑顔に!
2008年
秋山成勲(韓国名:チュ・ソンフン)

韓国のCMでも大活躍!ファイターもバナナ牛乳でたちまち笑顔に!
2013年

コ・チャンソク、キム・スルギ、キム・ウビン

ドラマでの演技でライジングスターとして脚光を浴びました。
2013年
コ・チャンソクキム・スルギキム・ウビン

ドラマでの演技でライジングスターとして脚光を浴びました。
各社から発売されるバナナ牛乳
ピングレ社の元祖「バナナ牛乳」の他にも、韓国には様々なメーカーからバナナ味牛乳が発売されています。
ただし、それでもバナナ牛乳市場では、ピングレ社の元祖商品が約8割と圧倒的シェアを占めています。
Dongwon F&B「デンマーク バナバナ牛乳」(2009年~)
Dongwon F&B「デンマーク バナバナ牛乳」(2009年~)
ソウル牛乳「バナナ牛乳」(2010年~)
ソウル牛乳「バナナ牛乳」(2010年~)
ソウルF&B「バーバパパ バナナ牛乳」(2017年~)
ソウルF&B「バーバパパ バナナ牛乳」(2017年~)
バナナ牛乳とぴったりのメニューは?
バナナ牛乳はいろんなメニューと相性のいい飲み物というのをご存知ですか?皆さんもぜひチャレンジしてみてください!
辛いトッポッキに甘いバナナ牛乳を飲めば、辛さがぐんと和らぎます。
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さくさくシリアルにバナナ牛乳がじゅわっと染みて、おいしさ倍増?
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あつあつのプンオパンと一緒にひんやりバナナ牛乳を飲めば、栄養バランスと満腹感を同時に味わうことができます。
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屋台のトーストとバナナ牛乳を飲めば、あっという間に韓国らしい朝食に!
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バナナ牛乳のグルメ&商品にも注目
バナナ牛乳をテーマにした「YELLOW CAFE」

2016年に登場した、ピングレ社が運営する韓国カフェ。バナナ牛乳を使ったドリンクやスイーツメニューが人気で、オリジナルグッズも購入できます。
バナナ牛乳をテーマにした「YELLOW CAFE」
2016年に登場した、ピングレ社が運営する韓国カフェ。バナナ牛乳を使ったドリンクやスイーツメニューが人気で、オリジナルグッズも購入できます。
「バナナ牛乳」ボディケアアイテム

2016年に登場した、ピングレ社×韓国ドラッグストア「OLIVE YOUNG」とのコラボ商品。本物(左)そっくりのパッケージで話題に!ハンドクリーム、リップバームなど4種類あります。
「バナナ牛乳」ボディケアアイテム
2016年に登場した、ピングレ社×韓国ドラッグストア「OLIVE YOUNG」とのコラボ商品。本物(左)そっくりのパッケージで話題に!ハンドクリーム、リップバームなど4種類あります。
※一部写真と資料はピングレ社からの提供です。
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  最終更新日:14.07.11
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