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ソウル市の海外広告費用339億ウォン、効果はどれだけ?

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15日午前、ソウル駅にある大型スーパーで東京に住む22歳の女子大生が友だち3人とともにおみやげを選んでいた。彼女は8月にTBSで放映されたソウル市のCMを見て友だちとソウル旅行に行くことを決めた。「東大門(トンデムン)でのショッピングシーンと東方神起が公演するシーンが印象的だった」と話した。

彼女が見たCMはソウル市が6月に制作したテレビCM「無窮無尽ソウル」の日本編だ。韓流スターの東方神起がカメオ出演する。ソウル市が日本、中国、東南アジア、米州編に分けて制作したCMのひとつだ。4本を制作するのに13億ウォン(約1億円)かかった。ソウル市は年末まで20以上の海外のテレビ局を通じて広告するのに90億ウォンの予算を編成している。

ソウル市がハンナラ党の金正権(キム・ジョングォン)議員に提出した資料によると、ソウル市の海外広報予算は昨年401億ウォン、今年は339億ウォン。2007年の53億ウォンから6~8倍に達する。ソウル市のユン・ヨンソクマーケティング担当官は「観光と投資を誘致するため積極的に海外マーケティングをするのに必要だ」と話す。

ソウル市は海外のテレビ・新聞・オンライン・屋外広告にほとんどの予算を使った。2008年の場合、海外のテレビCMだけで104億6300万ウォンを使った。中国に37億ウォン、日本に20億ウォンなどテレビCMに71億ウォンを投じた。アジアのCNNに8億4200万ウォン、欧州のBBCワールドに7億7600万ウォンなど、その他の国で放映されるテレビにも広告を打った。新聞・雑誌の広告には42億ウォンを支出した。タイムやフォーチュンなど有名雑誌に32億5500万ウォンを使い、中国の人民日報、タイのバンコクポスト、米メトロポリスなどに10億ウォンを支払った。ヤフージャパン、ヤフー香港など海外オンライン広告には18億ウォンを使った。昨年ソウル市は中国、台湾、米国など11カ国を対象に、一般人が登場する広告9編と有名人が登場する広告4本を制作するのに18億ウォンを支出した。

広告の効果はどれだけあるだろうか。ユン担当官は「2008年にACニールセンが中国、日本、タイの国民を対象に調査した結果『最も行きたい都市1位』にソウルが選ばれるなど、広報効果は現れている」と評価した。文化体育観光部の資料によると、ソウルを訪れた観光客は2007年に413万人から昨年は513万人に増えた。

しかし淑明女子大学の崔永旻(チェ・ヨンミン)教授は「ソウルのブランド広告は政府の韓国観光広報と重複する面が多く、対象と目的が明確でない。中国人を対象にした医療観光を広報するなど対象に合わせた戦略を取るべき」と強調した。ソウル市観光協会の崔魯錫(チェ・ノソク)副会長は「ソウル市が断片的なイベントや商品中心に広報している。中国や日本を結ぶ観光商品を開発するなど長期プロジェクトを発掘すべきだ」とアドバイスしている。



COPYRIGHTⓒ 中央日報日本語版  2009年10月16日 09:14
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