韓国旅行「コネスト」 「韓国女性のように美しく」…中国で‘ミシャ’ブーム。韓国の経済ニュース
韓国地図 コミュニティ CHINESE(中文)
韓国が始まる、韓国が広がる
韓国旅行「コネスト」
新羅IPARK免税店1周年!「旅行グッズ」贈呈
検索

韓国ホテル

韓国ツアー

公演チケット

格安航空券

携帯・Wi-Fi
HOME 韓国旅行基本情報 交通 エリア グルメ ショッピング 観光スポット エステ 美容医療 韓国語 韓国留学 文化と生活
クーポン
ホーム > 韓国HOTニュース > 経済 > 「韓国女性のように美しく」…中国で‘ミシャ’ブーム

「韓国女性のように美しく」…中国で‘ミシャ’ブーム

お気に入りに追加 (登録者 : 0人)  印刷する
「平凡な化粧を好んできた中国女性の顔に韓国のカラーを」。韓国の中堅化粧品ブランド「ミシャ」(Missha.謎尚)の中国市場拡張戦略だ。 2005年1月に北京に設立、それ以来中国で最も広く知られている韓国の化粧品会社だ。

攻略ポイントは、13億人の中国大陸の半分を占める女心にコリアの美を植えつけること。ミシャは昨年1月、重慶に1号店をオープンして以来、1年間で28店舗に増えた。 今年7月末現在51店舗で、年末までに100店舗に拡大する計画だ。

このように急速に成長した秘訣は、会社が何よりも地域総販格のエージェント契約に力を注いだ点にある。 一種の‘地方分権主義マーケティング’だ。 現地事情に詳しく経験豊富なエージェントを積極的に物色している。 製品の供給とブランド広報はミシャ中国法人が担当するものの、販売はエージェントに一任している。 広大な中国大陸を北京本社の職員18人で管理している。

ミシャは国内と同じように低価格をアピールしながら、消費者層が最も多い中低価市場(1個当たりの価格が80−200元)を狙っている。 進出初期にブランド認知度を高めるため韓流スターのチャン・ドンゴンを動員した広告戦略も効果があった。 店にはチャン・ドンゴンの大型写真を飾り、「チャン・ドンゴンの恋人になりたければミシャを使おう」というメッセージを伝えた。

韓流ドラマを専門に扱う「韓劇金典」や中国のティーンエージャーが好んで見る「Miss格調」などにも広告を出した。ミシャ中国法人のチョ・ソン代表は「‘韓国女性は自分の手で美しく見せる’というメッセージを作って中国女性に広めた」と話す。

ミシャは保守的な中国女性の化粧法を変えることにも情熱を注いでいる。 チェ代表は「スキン・ローションなどを重視する中国女性にカラーを勧めるため、負担なく使用できるよう売り場に使用コーナー(tester)を設置したのがよかった」と語った。 ミシャは国内のOEM(相手先ブランドによる生産)取引製造業者を上海に引き込み、6月には現地生産工場が設立された。

中央日報




COPYRIGHTⓒ 中央日報日本語版  2007年08月23日 15:57
韓国の経済のニュース     もっと見る 
  • 最も焼酎が売れる曜日は?
  • 韓日、夏時間導入の緊密協議へ
  • 来年4人家族の最低生計費127万ウォン
  • 韓日財務相「国際金融市場の変動性に政策協調」
  • 三星電子、‘無名’業者に北米市場LCDテレビシェア抜かれる
  • コネスト予約センターコネスト予約センターコネスト予約センター
    ・営業時間 9:30~18:00(月~土)
    ・休業日  日曜日・1月1日
    道路名住所」とは?
    2014年から施行された新しい韓国の住所表記法です。 → 詳細
    ログイン 予約の確認
    無料会員登録
    コネスト会員になるとより韓国が近くなる!
    レート・両替・物価 韓国の天気 カレンダー 翻訳
    注目のニュース
    韓国の外交・国防政策は維持
    国民の勝利、だが政局は未だ流動的
    弾劾可決に多くの国民が歓迎
    朴大統領、特検捜査に対応を表明
    権限代行する黄首相とはどんな人物か
    朴大統領弾劾訴追案、賛成多数で可決
    韓国人旅行客が好む観光都市1位は?
    新高速鉄道の運行開始
    俳優ヒョンビン、雰囲気漂う秋男
    週間アクセスランキング
    女優ハン・ガイン育児専念の近況
    16.12.05
    危うい世界1位の韓国免税店事業
    16.12.05
    韓国人が最も好きな広告モデルは...
    16.12.08
    俳優チョン・イル、きょう軍隊入...
    16.12.08
    韓国人旅行客が好む観光都市1位...
    16.12.09
    韓国旅行「コネスト」
    COPYRIGHT ⓒ 2016 韓国旅行情報「コネスト」 All rights reserved.
    今日見た記事
    【注目の記事】
    [ 閉じる▲ ]
    [ 固定解除 ]