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LG電子、欧州でビルトイン家電に勝負賭ける

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LG電子が高品質・高価格のプレミアム家電市場攻略を宣言した。LG電子の趙成珍(チョ・ソンジン)社長(H&A事業本部長)と権峰ソク(クォン・ボンソク)副社長(HE事業本部長)は欧州家電見本市「IFA2015」が開かれているドイツ・ベルリンで4~5日に相次いで記者懇談会を開き、具体的なプレミアム市場攻略計画を発表した。LG電子は市場を攻略する二頭立て馬車として「LGスタジオ」と「OLED(有機EL)テレビ」を掲げた。

趙社長はLG電子のプレミアムビルトインブランドのLGスタジオを今月ロシア市場に投入し段階的に欧州全体に市場を広げていくと明らかにした。

ビルトイン家電は冷蔵庫、洗濯機、食器洗浄器、オーブン、ガスレンジ、電子レンジなどで構成され、パッケージ価格が3500ドル以上ならプレミアム級に分類される。欧州はプレミアムビルトイン市場が全市場の30%に達するほどプレミアムビルトイン製品に対する需要が多い所だ。

趙社長は「欧州初の進出地にはLGブランドが相当にプレミアム化されており市場シェアも40%に迫るロシアを選んだ。引き続き10月にはLGブランドの認知度が相対的に高い東欧に進出し、西欧市場には来年に投入するだろう」と話した。

LG電子は参入障壁が高い欧州のビルトイン市場を攻略するために「オーダーメード型戦略」を使った。LG電子はドイツの家電研究所と英国のデザイン研究所などと協力して現地に合わせた製品を開発した後、ポーランド法人で生産している。

欧州の消費者が重要視する耐久性とエネルギー効率に気を配った製品を重点的に販売するのも主要戦略だ。LG電子は洗濯槽の振動を大きく減らし耐久性、高効率、低騒音の3拍子を備えたドラム洗濯機を年内に欧州で発売する。

この製品は振動を抑える方式でエネルギー使用量を減らし、欧州のエネルギー効率最高等級「A+++」よりエネルギー使用量がさらに60%ほど少ない。また、製品に使われる主要モーターを20年間無償保証するほど耐久性に対する自信も示した。

今回のIFA2015でOLEDテレビを前面に出したLG電子は「OLEDテレビでプレミアム市場を集中攻略する」と宣言した。

OLEDテレビはバックライトを使わず個別の画素が自ら発光して色を表現する方式で、液晶ディスプレーに比べ電力消費が少なく厚さが薄いのが特徴だ。

また、OLEDテレビは画質も優れるが1台当たり価格が300万ウォン以上と高価で需要が極めて限定的という指摘を受けてきた。

だが、LG電子はOLEDテレビの価格を徐々に引き下げ、生産量は増やし、プレミアムテレビ市場をOLEDテレビで再編するという戦略を出した。LG電子のテレビ事業を率いるクォン・ポンソク副社長は、「OLEDテレビの価格は現在液晶テレビの1.5倍水準だが、来年には1.3倍水準まで下がるだろう。今年下半期にはOLEDテレビ販売台数を上半期より5倍以上増えるだろう」と話した。
COPYRIGHTⓒ 中央日報日本語版  2015年09月08日 10:23
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