韓国旅行「コネスト」 広告韓流、中国人の心もつかむ(1)。韓国の経済ニュース
韓国地図 コミュニティ CHINESE(中文)
韓国が始まる、韓国が広がる
韓国旅行「コネスト」
新羅IPARK免税店で期間中使い放題!20%割引☆
検索

韓国ホテル

韓国ツアー

公演チケット

格安航空券

携帯・Wi-Fi
HOME 韓国旅行基本情報 交通 エリア グルメ ショッピング 観光スポット エステ 美容医療 韓国語 韓国留学 文化と生活
クーポン
ホーム > 韓国HOTニュース > 経済 > 広告韓流、中国人の心もつかむ(1)

広告韓流、中国人の心もつかむ(1)

お気に入りに追加 (登録者 : 0人)  印刷する
「クリエイティブ韓流」が、50兆ウォン規模の中国広告市場を突き抜けている。1年で100億ドル(約11兆ウォン)を超えられずに停滞する韓国の広告市場の外で、新たな機会を見出したのだ。国内1位の総合広告会社である第一企画は、「今年、史上初めて中国の売り上げ総利益が韓国の実績を追い抜くと予想している」と5日発表した。第一企画の中国総括(Cheil Greater China)を「第2の本社」とする計画も推進中だと明らかにした。アロン・ラウ中国総括代表は「中国内で40万社余りの広告会社のうち、第一企画は総合7位、デジタル部門4位」として「今年は中国2大広告祭の最高賞をさらった」と強調した。

広告主もサムスン電子のような韓国企業だけでなく中国工商銀行・バイドウ(百度)・燕京ビールといった中国の大企業やニューバランス・サムソナイトといったグローバル企業まで多様だ。

中国は、優秀な商品を作る世界的な多国籍企業も苦戦をまぬがれない「難しい市場」として悪名高い。ところで現地の人々の消費心理や感性まで理解しなければならない広告マーケティング会社が、どのようにして中国で地位を獲得できたのだろうか。1994年に北京事務所を作った後、20年間の試行錯誤を経て第一企画が体得した中国オーダーメード型戦略を分析した。

◆有名人・視覚的効果に集中せよ=韓国で人気のあるオリオンの油で揚げていないポテトチップ「予感(イェガム)」は、中国でも昨年の売り上げ1500億ウォンを記録したヒット商品だ。第一企画は予感の広告を中国と韓国でそれぞれ別に作った。韓国の広告は歌手ソ・イングクが「揚げないでくれ」というジャガイモと対話するストーリーをコミカルに演出した。ところが中国の広告では特級スター、チョン・ジヒョンが広告でずっと誇張された身振りで「私は予感だけ食べる」と大声を張り上げる。ラウ代表は「中国の消費者は、簡単に信じない理性的な傾向があるので『使ってみたところ』式の広告や有名人が商品を持ってブランドだけを叫び続けるなど理解しやすい広告を好む」と説明した。韓国と違って字幕や視覚的効果も重視する。歌の歌詞やセリフだけでも理解可能な韓国語と違い、表意文字を書く中国は同じ発音の字が多いためだ。ストライプ状にギザギザになっているポテトチップ「スイングチップ」の場合、でこぼこという意の漢字「凹凸」を使って視覚的にアプローチして成功をおさめた。

COPYRIGHTⓒ 中央日報日本語版  2014年11月07日 16:34
コネスト関連記事
  • 韓国スナック
  • 第36回 流行語から誕生したCM
  • 韓国の経済のニュース     もっと見る 
  • 「韓中FTA交渉妥結寸前」
  • 韓国アモーレパシフィック 日本百貨店での販売終了
  • フォーブス選定最高ブランド…アップル1位、サムスン8位
  • 現代・起亜自動車 韓国内シェアが3カ月ぶりに拡大
  • SBI貯蓄銀行代表「オンライン・モバイルで営業するネット銀行つくる」(1)
  • 関連記事
  • 広告韓流、中国人の心もつかむ(2)
  • コネスト予約センターコネスト予約センターコネスト予約センター
    ・営業時間 9:30~18:00(月~土)
    ・休業日  日曜日・1月1日
    道路名住所」とは?
    2014年から施行された新しい韓国の住所表記法です。 → 詳細
    ログイン 予約の確認
    無料会員登録
    コネスト会員になるとより韓国が近くなる!
    レート・両替・物価 韓国の天気 カレンダー 翻訳
    注目のニュース
    韓国・日本・台湾のプロ野球対抗戦
    日本人観光客250万人誘致目指す
    海外進出「コリア」ブランドの活用を
    米国産卵、韓国消費者の反応は?
    韓国次期大統領選、文氏が快走
    SKT災難向けLTE無線機術を開発
    漢江公園でクロスカントリー
    リュ・スヨン&パク・ハソン結婚写真
    ビョン様、失いたくないものは家族
    Rain&キム・テヒ、ハネムーンへ
    週間アクセスランキング
    20日(金)より高級空港バス値下げ
    17.01.19
    Rain&キム・テヒの結婚式写真
    17.01.20
    歌手Rain、女優キム・テヒと結婚
    17.01.17
    仁川空港にカプセルホテルオープ...
    17.01.20
    キム・テヒとRAIN、きょう結婚式
    17.01.19
    韓国旅行「コネスト」
    COPYRIGHT ⓒ 2017 韓国旅行情報「コネスト」 All rights reserved.
    今日見た記事
    【注目の記事】
    [ 閉じる▲ ]
    [ 固定解除 ]