キム・スヒョン・チョン・ジヒョン効果…中国広告「韓流スター」争奪ブーム(１)

『星から来たあなた』（以下、『星から』）が起こした中国内の韓流熱風が激しい。韓国ドラマの人気にとどまらず、中国企業らが最初から韓流をマーケティングポイントとして積極的に活用している。『ドクター異邦人』など韓国ドラマに中国商品ＰＰＬ（間接広告：Ｐｒｏｄｕｃｔ　Ｐｌａｃｅｍｅｎｔ）が登場するかと思えば、中国のＣＦ市場で韓流スターのギャラも高騰している。中国発の韓流が中国企業のマーケティング地図を塗り替えているのだ。

◆韓国ドラマに登場した中国ＰＰＬ＝天才脱北医師と韓国人医師の医術対決に政治的陰謀を組み合わせたＳＢＳ（ソウル放送）のドラマ『ドクター異邦人』。このドラマには中国最大の電子商取引企業アリババのオンラインショッピングモール「タオバオ」、中国の若者たちに人気の高いカクテル「リオ」などがＰＰＬをした。

劇中で人物が携帯電話からタオバオアプリを見たり、集まりでリオを飲んだり、ＧＭチャイナがＰＰＬをした乗用車に持って出てくるといった形だ。また、タオバオと名品マスクパック「チャオスーツイー」は、ドラマのエンディング字幕が出てくる時に制作支援企業として名前を出した。

『ドクター異邦人』は中国で人気の高いパク・ヘジン、イ・ジョンソクの共演で放送前から話題だった。中国のインターネット動画サイト「ユク」にオンライン伝送権が売れて１８日現在、約１億９０００万ビューを記録して大人気を呼んでいる。

１７日、パク・ヘジンが劇中で同窓生として特別出演するチャン・リャン（張亮、中国のモデル兼俳優）とリオを飲む場面が出てくるとすぐに中国の微博（ウェイボー、中国版ツイッター）では「『ドクター異邦人』に出てくるお酒は本当に私が飲んでいるリオなのか？」「私たちの張亮さん、『ドクター異邦人』でＰＰＬまで！」「不思議だ」という現地反応が相次いだ。

中国企業のＰＰＬはＳＢＳの『スリーデイズ』が始まりだった。『星から』の後続であり、東方神起出身で中華圏で人気の高いパク・ユチョンが主役を演じ、早くから期待を集めたドラマだ。タオバオが中国企業で最初に韓国ドラマの制作を直接支援してＰＰＬに参加した。