イタリアの冷蔵庫が韓国で人気…６～７倍高額でも月１億ウォン売れる

機能は単純だ。内容量もはるかに少ない。価格は６～７倍を超える。それでも“美しい”という評と共に一日２台ずつは着実に売れる。最近“江南（カンナム）冷蔵庫”として話題を集めているイタリアブランド“ＳＭＥＧ”のことだ。

ＳＭＥＧは扉の角が丸いビンテージスタイルの冷蔵庫だ。赤・ミント・ピンクなどポップで多彩なカラーと、小さくてキュートなデザインが目につく。これまでオンラインモール中心に販売されていたが今年２月、ソウル狎鴎亭（アックジョン）のギャラリア百貨店名品館ＷＥＳＴ５階に“ポップアップストア（特設売り場）”として入店した。ポップアップストアはたいてい１～２週間、長くて２カ月程度運営される。ところがＳＭＥＧ売り場はすでに６カ月目だ。ギャラリア側は「来月も運営する。当分、撤収計画はない」と明らかにした。

長寿の秘訣は予想外の人気だ。３月から毎月の販売が１億ウォン（約９００万円）をはるかに超えている。ＳＭＥＧの価格帯は高い。冷蔵だけの１２０リットル最小型製品が１９０万ウォン（約１６万８０００円）だ。冷蔵・冷凍ができる１５０リットルのサムスン電子冷蔵庫は３３万ウォン（大型マート販売価格）だ。ＳＭＥＧの最高額モデルである３２８リットル２ドア冷蔵・冷凍庫（４００万ウォン）は、似た大きさのサムスン製品（５５万ウォン）の７倍を超える価格だ。ＳＭＥＧ冷蔵庫の中には金属素材のワイン棚があるほかには特別な付加機能もない。人気の秘訣はやはりデザインだ。ギャラリア名品館ライフアンドカルチャーチームのキム・ヨンギュンバイヤーは「デザインに関心が高い３０代後半～４０代が主な顧客」としながら「これまでの冷蔵庫とは別に“セカンド冷蔵庫”として事務室や書斎にインテリア向けに置く場合が多い」と話した。大容量冷蔵庫が必要のないシングル族・新婚夫婦にも人気だ。