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<カバーストーリー>海外ブランド品が価格破壊?

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先月、SKネットワークスが米国で販売されている輸入車を国内に導入し、外国車市場に価格破壊の風を送り込んだ。 この価格破壊がブランド靴市場にも及んでいる。

国内最大製靴会社の金剛(クムガン)製靴が最近、海外ディーラーから有名ブランド靴を輸入して販売している。 バリー・グッチ・フェラガモの3ブランドだ。

販売価格は公式輸入会社と同じ。 しかし市中には金剛製靴の商品券が20−25%引きで流通しているため、消費者はそれだけ安く購入できる。 特に金剛製靴のセール期間中は他の製品と同じくセール(2割引)価格で購入できるため、さらに安くなる。

この場合、定価61万5000ウォン(約7万5000円)のグッチの靴(モデル名161471)は30万ウォン台後半に、45万8000ウォンのフェラガモの靴(モデル名RAISSA)は20万ウォン台後半で買える。

現在ソウル明洞(ミョンドン)・江南(カンナム)店、大邱(テグ)・釜山(プサン)店など全国4カ所の直営店で試験的に販売している同社は、今後、輸入量はもちろん、ブランド靴の販売店も増やしていく計画だ。 来月からはプラダも販売する。

◆「ブランド数を豊富に」=その間、ブランド靴は公式輸入業者の売り場で主に販売されていた。 また海外卸売商を通じて輸入され、在来市場やインターネットショッピングモールを通じて販売されたりもした。 金剛製靴の今回の措置でこの市場に大きな変化が予想されている。

安い価格を求めて消費者が集まるのは明らかだ。 すでにこうした兆しが表れている。 広告宣伝がなかったにもかかわらず、試験販売10日間で200足が売れた。 予想以上の販売量だ。

同社商品企画チームのキム・スンボム課長は「第1回輸入量は2000足だが、年末年始という時期を勘案すると、来年初めにはすべて売れそうだ」と語った。 同社はすでに来年春の販売分4000足を注文している。

国内ブランド製靴市場で20−30%のシェアを占める金剛製靴がなぜ海外名品ブランドを輸入するのか。 会社側は「売り場での消費者の満足度を高めるため」と明らかにした。

同社は公式輸入業者が3万−5万ウォンを要求する修繕費も無料で行うという。 製靴業界の関係者は「金剛製靴の全国ネットワークでブランド靴を本格的に販売すれば、輸入業者も価格を引き下げるしかない」と語った。

◆反発する輸入業界=該当ブランドの韓国法人や公式輸入業者が反撃に出ている。 リボンなど付属品を求めることができず、修繕に問題が生じるだろう、と主張した。

グッチコリア営業チームのムン・ジャンウォン氏は「靴底やかかとなどの消耗品は類似品でカバーできても、リボンやバックルなどの装飾品は同じものを求めることができない」とし「細かいところまで気にするブランド品の顧客は顔を背けるだろう」と語った。

バリー輸入業者は「金剛製靴に製品を供給するな」と本社に要請した。 バリー輸入業者の関係者は「東南アジア地域の卸売業者がスイス本社の許可を受けずに製品を金剛製靴に売り渡したようだ」とし「本社から今後は製品を供給しないと伝えてきた」と明らかにした。

イム・ミジン記者 <カン・スンミン記者>
COPYRIGHTⓒ 中央日報日本語版  2007年12月14日 13:38
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