SHINee全メンバー出演のコスメCM｢the SAEM｣

身だしなみに気を使い、ファッションや美容に使うお金を惜しまない男性、その名も｢グルーミング族｣。馬の飼育係(groom)が馬の手入れをすることに由来しています。女性だけでなく男性も見た目を重視する時代が到来。単語の生まれた2009年頃から韓国での男性コスメ市場の規模は毎年約10％ずつ大きくなっており、過去５年間で62％も成長。2014年には１兆ウォン以上に達しました(イギリスの市場調査会社｢ユーロモニター・インターナショナル｣調べ)。

化粧水や乳液などの基礎化粧品からUVカット、パック、BBクリームなど拡大する需要に合わせ、各コスメブランドでは男性用化粧品のラインナップを充実！CMに登場した｢エコソウル・温泉水BBクッション｣は元々女性向け商品ですが、CMモデルSHINeeの効果もあってか男性からも人気を集めています。今後さらに｢グルーミング族｣が増加し、新たな美容商品が続々登場する見込みです。